前7個月我國農產品網絡零售額同比增長7.4%

數據顯示，2025年1至7月，我國農產品網絡零售額同比增長7.4%。

商務部新聞發言人何詠前在商務部8月21日舉行的例行新聞發布會上說，近年來，在各地各部門共同努力下，農村電商高質量發展取得積極成效。一是農產品銷售和農民增收有效促進。2025年1-7月，農產品網絡零售額同比增長7.4%，今年上半年農村居民人均可支配收入同比增長6.2%。二是農村消費市場不斷繁榮。電商帶動農村商品服務供給進一步豐富，農民足不出戶就能買到物美價廉的商品。2025年1-7月，農村網絡零售額同比增長6.4%。三是農村物流體系日趨完善。2022年以來，縣域商業建設行動支持各地建設改造縣級物流中心1285個、鄉鎮快遞物流站點1457個。相關研究機構數據顯示，截至7月底，全國農村網商數已超過1950萬家，同比增長6.4%。

何詠前指出，下一步，商務部將繼續圍繞全面推進鄉村振興，會同相關部門深入實施農村電商高質量發展工程，進一步提高農村電商應用水平，促進電商與農村一二三產業深度融合，助力農民增收和農村消費。

農村電是指利用互聯網、計算機等現代信息技術，為農村地區提供網上貿易、電子支付、物流配送等電子商務服務的商業模式。它將電子商務的便捷性和高效性引入農村，使農民能夠通過網絡平臺進行商品的買賣、交易等經濟活動。

中國農村電商行業的崛起，是農業現代化進程與數字技術革命深度融合的必然結果。依托龐大的農村人口基數、豐富的農產品資源及持續改善的網絡基礎設施，農村電商已從最初的農產品線上銷售，演進為涵蓋商品流通、生活服務、產業融合的綜合型生態體系。近年來，在政策紅利與市場需求的雙重驅動下，農村電商不僅成為拓寬農產品銷路、促進農民增收的核心抓手，更成為推動鄉村產業結構調整、實現城鄉資源雙向流動的關鍵紐帶。

一、農村電商行業發展核心驅動力

1.1 政策環境：從頂層設計到基層落地的全鏈條支持

農村電商的快速發展離不開政策的持續賦能。政府通過頂層設計明確發展方向，密集出臺涵蓋基礎設施建設、人才培養、資金扶持的系統性政策文件，例如將農村電商納入鄉村振興重點工程，設立專項補貼支持物流體系建設，并通過稅收優惠減輕企業運營負擔。在基層落地層面，通過開展農村電商試點縣建設、推廣“電商+合作社+農戶”模式、組織農民電商技能培訓等舉措，推動政策紅利向產業效益轉化。政策支持不僅解決了農村電商初期發展的“痛點”，更引導社會資本與技術資源向農村市場傾斜，為行業規?；l展提供了制度保障。

1.2 基礎設施：硬聯通與軟環境的雙重突破

基礎設施的完善是農村電商發展的“基石”。在硬件層面，農村地區網絡覆蓋率顯著提升，移動互聯網的普及使農民能夠便捷接入電商平臺;縣域倉儲物流中心、村鎮級服務站點的建設，逐步破解了“最后一公里”配送難題，降低了農產品上行與工業品下行的流通成本。在軟件層面，數字技術的滲透加速了產業升級，大數據、物聯網技術被應用于農產品溯源與供應鏈管理，人工智能算法優化了供需匹配效率，而電商服務平臺提供的金融、營銷、售后等增值服務，進一步提升了農村電商的運營專業化水平。

1.3 市場需求：城鄉雙向流動催生源源動力

農村電商的市場需求呈現“雙向爆發”特征。從農產品上行看，城市居民對綠色、有機、特色農產品的需求日益增長，電商平臺為優質農產品提供了直達消費者的渠道，解決了傳統流通環節中“中間商賺差價”“信息不對稱”等問題，實現了“優質優價”。從工業品下行看，隨著農民收入提升與消費觀念轉變，農村市場對家電、數碼產品、時尚用品等的需求從“有沒有”向“好不好”升級，電商平臺通過下沉市場策略，將標準化商品與個性化服務引入農村，激活了萬億級消費潛力。這種城鄉供需的互補性，構成了農村電商可持續發展的內生動力。

二、農村電商行業競爭格局與商業模式創新

2.1 多元主體參與的市場生態

當前農村電商市場形成了“平臺主導、企業深耕、個體補充”的競爭格局。頭部電商平臺憑借流量與技術優勢，通過設立“農村淘寶”“京喜農場”等專項板塊，快速滲透縣域市場;區域性電商企業則依托本土化資源，聚焦特色農產品上行，打造“一縣一品”品牌;農民合作社與個體農戶通過直播電商、社交電商等輕量化模式直接觸達消費者，成為市場的“毛細血管”。此外，物流企業、金融機構、科技服務商等配套主體的加入，進一步豐富了產業鏈生態，推動農村電商從單一銷售渠道向“產供銷服”一體化體系演進。

2.2 商業模式：從“流量思維”到“價值共創”的轉型

行業商業模式正經歷深刻創新。早期農村電商以“低價走量”的流量驅動模式為主，而隨著競爭加劇與消費升級，模式創新向“價值共創”方向發展。例如，“內容電商+農產品”模式通過短視頻、直播等形式展現農產品生產過程，增強消費者信任;“電商+文旅”模式將農產品與鄉村旅游結合，打造沉浸式消費體驗;“預售農業”模式通過訂單農業反向指導生產，減少農產品滯銷風險。此外，農村綜合服務平臺的出現，整合了電商、政務、金融、醫療等多元服務，使電商站點從“銷售終端”升級為“鄉村數字服務樞紐”，進一步拓寬了商業價值邊界。

三、農村電商行業現存挑戰與瓶頸

3.1 結構性矛盾：供需錯配與標準化難題

盡管市場需求旺盛，農村電商仍面臨“優質供給不足、低效供給過?！钡慕Y構性矛盾。一方面，特色農產品、綠色有機農產品因產量有限、認證成本高，常出現“供不應求”;另一方面，部分農產品因缺乏標準化生產、品牌化運營，難以形成市場競爭力，導致“豐產不豐收”。此外，農產品的非標準化特性(如大小、品質差異)增加了物流損耗與品控難度，而小規模農戶的分散化生產模式，也制約了供應鏈效率的提升。

3.2 人才短板：從“培訓”到“留存”的全鏈條困境

人才短缺是制約農村電商高質量發展的核心瓶頸。盡管政府與企業開展了大量電商技能培訓，但農村地區仍面臨“引不來、留不住、用不好”的問題。年輕人更傾向于向城市流動，導致農村電商從業者以中老年為主，對數字技術的應用能力有限;而具備運營、營銷、技術的專業人才，因農村地區生活配套、職業發展空間不足等原因，難以長期扎根。人才短板直接影響了農村電商的精細化運營水平，制約了模式創新與品牌建設。

3.3 可持續性挑戰：短期流量紅利與長期發展的平衡

部分農村電商項目依賴政策補貼與短期流量紅利，缺乏內生盈利能力，面臨“政策退坡即停滯”的風險。例如，一些地區為追求數據增長，過度依賴低價促銷與刷單行為，導致利潤空間被壓縮，難以形成可持續的商業模式;而農產品上行中“重銷售、輕品控”的現象，也可能因產品質量問題損害消費者信任，影響行業長期口碑。

據中研產業研究院《2025-2030年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

當前，中國農村電商行業正站在從“量的積累”向“質的飛躍”轉型的關鍵節點。政策、基礎設施與市場需求的驅動力仍在強化，商業模式創新持續涌現，但結構性矛盾、人才短板與可持續性挑戰也凸顯了行業升級的緊迫性。未來，如何通過技術賦能破解效率瓶頸，通過模式創新釋放產業價值，通過生態協同實現城鄉融合，將決定農村電商能否真正成為鄉村振興的“加速器”。

四、農村電商行業未來趨勢預測與發展路徑

4.1 技術深融：數字賦能全產業鏈升級

技術將成為農村電商高質量發展的“核心引擎”。物聯網技術將實現農產品生產環節的精準化管理，例如通過傳感器監測土壤濕度、光照強度，提升產品品質穩定性;區塊鏈技術的應用將完善農產品溯源體系，解決“信任難題”;人工智能與大數據將進一步優化供應鏈，通過預測性分析指導生產計劃，減少庫存積壓;而5G與VR技術的結合，可能催生“虛擬農場”等沉浸式消費場景，增強消費者體驗感。技術深融不僅提升運營效率，更將推動農村電商從“渠道創新”向“產業重塑”升級。

4.2 模式分化：垂直深耕與生態協同并行

未來農村電商的商業模式將呈現“垂直化”與“生態化”兩大方向。垂直領域將涌現更多專注細分市場的“小而美”企業，例如聚焦有機農產品的精品電商、服務特定區域的生鮮冷鏈服務商，通過差異化優勢構建競爭壁壘。生態化方向則表現為平臺型企業整合上下游資源，打造“電商+物流+金融+服務”的綜合生態，例如電商平臺與縣域政府合作建設智慧農業產業園，實現“生產-加工-銷售-品牌”一體化運營。此外，“跨界融合”將成為常態，農村電商與鄉村旅游、健康養老、文化創意等產業的結合，將創造更多新業態、新價值。

4.3 可持續發展：社會效益與商業價值的統一

農村電商的可持續發展需實現“社會效益”與“商業價值”的平衡。一方面，行業將更注重普惠性，通過電商培訓、創業扶持等方式提升農民主體性，避免“企業賺利潤、農民靠邊站”的現象;另一方面，綠色發展理念將貫穿全鏈條，例如推廣環保包裝、優化物流路徑以減少碳排放，發展循環經濟模式處理農產品加工廢料。此外，社會責任將成為企業核心競爭力的一部分，通過公益助農、鄉村振興捐贈等方式，增強品牌社會認同，實現“義利兼顧”的長期發展。

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