第一章 國內牛奶飲品行業品牌發展環境

第一節 牛奶飲品定義及特征

一、牛奶飲品定義

二、牛奶飲品種類

三、牛奶飲品包裝

第二節 全球牛奶飲品市場分析

一、全球牛奶飲品品牌格局

二、全球牛奶飲品銷售情況

三、全球牛奶飲品需求情況

四、全球牛奶飲品新品研發

五、全球牛奶飲品行業趨勢

第二章 中國牛奶飲品行業發展環境分析

第一節 經濟環境分析

一、國民經濟形勢

二、工業生產情況

第二節 政策環境分析

一、行業政策規劃

二、行業相關標準

第三節 社會環境分析

一、人民生活水平

二、居民收入情況

三、居民消費觀念

四、居民消費指數

第三章 2016-2018年中國牛奶飲品產業整體運行態勢分析

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品產業運行態勢

一、牛奶飲品產業發展現狀

二、牛奶飲品產業發展特征

1、產品消費特征

2、產品結構特征

3、原料供給特征

第二節 2016-2018年中國中國牛奶飲品行業規模分析

一、企業數量分析

二、從業人數分析

三、資產規模分析

四、市場規模分析

第三節 2016-2018年中國中國牛奶飲品行業財務指標分析

一、盈利能力

二、償債能力

三、運營能力

四、成長能力

第四章 2016-2018年中國牛奶飲品行業市場發展分析

第一節 整體市場結構分析

第二節 袋裝牛奶飲品市場發展分析

一、市場現狀分析

二、市場規模分析

三、市場品牌格局

四、市場價格分析

五、市場需求分析

第三節 盒裝牛奶飲品市場發展分析

一、市場現狀分析

二、市場規模分析

三、市場品牌格局

四、市場價格分析

五、市場需求分析

第四節 瓶裝牛奶飲品市場發展分析

一、市場現狀分析

二、市場規模分析

三、市場品牌格局

四、市場價格分析

五、市場需求分析

第五節 2016-2018年中國牛奶飲品業市場創新特點

一、牛奶飲品季節特性

二、牛奶飲品產品創新特點

三、牛奶飲品市場服務特點

四、牛奶飲品市場品牌特性

第五章 2016-2018年中國牛奶飲品行業生產狀況分析

第一節 牛奶飲品產量增長情況

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品行業分析

一、主要生產企業及其產能

二、牛奶飲品行業產能擴張趨勢

三、重點省區產能分析

第三節 2016-2018年中國牛奶飲品行業成本結構分析

一、原材料成本

二、研發和設計成本

三、知識產權使用許可費

四、勞動力成本

五、銷售成本

第四節 2016-2018年中國牛奶飲品行業生產中存在的主要問題

第六章 2016-2018年中國牛奶飲品行業市場消費形勢分析

第一節 2016-2018年國內牛奶飲品行業品牌現狀

一、國內牛奶飲品主要品牌

二、牛奶飲品品牌競爭格局

三、牛奶飲品主要品牌市場規模

四、牛奶飲品主要品牌價格走勢

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品價格分析

一、品牌價格走勢分析

二、影響價格的因素分析

第三節 2016-2018年中國牛奶飲品行業供需狀況

一、牛奶飲品市場消費層次

二、牛奶飲品市場需求狀況

三、牛奶飲品市場產銷統計

四、牛奶飲品重點市場消費情況

1、十大一線城市銷售情況

2、十大一線城市品牌份額

五、影響市場消費的因素分析

第四節 2016-2018年中國牛奶飲品行業進出口分析

一、2016-2018年中國牛奶飲品行業進出口綜述

二、2016-2018年中國牛奶飲品行業進口分析

1、進口規模分析

2、進口品牌分析

3、主要進口來源國分析

三、2016-2018年中國牛奶飲品行業出口分析

1、出口規模分析

2、出口品牌分析

3、主要出口國市場分析

四、2019-2025年中國牛奶飲品行業進出口預測

第七章 國內牛奶飲品行業品牌需求與消費者偏好調查

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品消費需求特征分析

一、城鎮和農村消費者需求特征

二、不同收入層次家庭需求特征

三、牛奶飲品等細分產品的需求特征

四、牛奶飲品消費的決策過程分析

第二節 牛奶飲品產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

四、消費者的消費理念調研

第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、服務態度的影響程度

第四節 牛奶飲品產品的品牌市場調查

一、消費者對牛奶飲品產品的品牌偏好調查

二、消費者對牛奶飲品品牌的首要認知渠道

三、消費者經常購買的品牌調查

四、消費者牛奶飲品品牌忠誠度調查

第八章 國內牛奶飲品行業品牌產品市場供需渠道分析

第一節 銷售渠道概況

一、供需渠道定義

二、供需渠道格局

三、供需渠道形式

四、銷售渠道對牛奶飲品行業品牌發展的重要性

第二節 牛奶飲品行業主要營銷模式分析

一、直營模式

二、代理經銷商模式

三、大型綜合連鎖賣場模式

四、網絡營銷

第三節 中國牛奶飲品重點區域市場渠道情況

一、華東

二、中南

三、華北

第四節 銷售渠道發展趨勢分析

一、渠道運作趨勢發展

二、渠道支持趨勢發展

三、渠道格局趨勢發展

四、渠道結構扁平化趨勢發展

第五節 銷售渠道策略分析

一、鎖定目標人群

二、定位突出產品功能

三、實施價格覆蓋

四、市場傳播渠道及方式

六、呈現清晰賣點

第六節 中國牛奶飲品品牌生產及渠道投資運作模式

一、生產企業投資運作模式

二、營銷企業投資運作模式

三、外銷與內銷優勢對比分析

第九章 2016-2018年中國牛奶飲品競爭新格局透析

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品競爭總況

一、牛奶飲品競爭現狀分析

二、牛奶飲品品牌競爭力分析

三、牛奶飲品價格競爭分析

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品產業集中度分析

一、市場集中度分析

二、區域集中度分析

第三節 2019-2025年中國牛奶飲品競爭趨勢分析

一、競爭策略

二、競爭趨勢

第十章 2016-2018年中國牛奶飲品行業主要品牌企業競爭力及動態分析

第一節 廣東燕塘乳業股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第二節 內蒙古圣牧低溫乳品有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第三節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第四節 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第五節 北京三元食品股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第六節 光明乳業股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第七節 遼寧輝山乳業集團有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第八節 上海旺旺食品集團有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第九節 黑龍江省完達山乳業股份有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第十節 西安銀橋乳業（集團）有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第十一章 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資戰略研究

第一節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資概況

一、牛奶飲品行業投資特性分析

二、牛奶飲品行業投資環境分析

第二節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資機會分析

一、牛奶飲品市場投資潛力分析

二、牛奶飲品市場投資吸引力分析

第三節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資風險分析

一、市場風險

二、競爭風險

三、原材料價格波動的風險

四、經營風險

五、政策風險

第四節 中國牛奶飲品行業投資建議

一、投資方向建議

二、投資方式建議

第十二章 2019-2025年中國牛奶飲品行業發展前景

第一節 中國牛奶飲品行業前景展望

一、行業發展前景

二、行業發展趨勢

第二節 中國牛奶飲品行業發展預測

一、市場規模預測

二、供需平衡預測

第三節 中國牛奶飲品行業發展對策

一、發展存在的問題

二、發展的建議對策

圖表目錄

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2018年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：牛奶飲品行業產業鏈

圖表：2016-2018年年中國牛奶飲品行業企業數量增長趨勢圖

圖表：2016-2018年年中國牛奶飲品行業虧損企業數量增長趨勢圖

圖表：2016-2018年年中國牛奶飲品行業從業人數增長趨勢圖

圖表：2016-2018年年中國牛奶飲品行業資產規模增長趨勢圖

圖表：2016-2018年牛奶飲品行業市場需求

圖表：2016-2018年牛奶飲品行業市場規模

圖表：牛奶飲品所屬行業生命周期判斷

圖表：牛奶飲品所屬行業區域市場分布情況

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業市場規模預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業供給預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業需求預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業價格指數預測