第一部分 行業發展概況

第一章 國內牛奶飲品行業品牌發展環境

第一節 牛奶飲品定義及特征

一、牛奶飲品定義

二、牛奶飲品特征

1、牛奶飲品消費特征

2、牛奶飲品產品結構特征

3、牛奶飲品原料供給特征

第二節 2015年世界牛奶飲品市場環境分析

一、世界牛奶飲品銷售增長趨勢分析

二、世界牛奶飲品需求發展情況

第三節 2016-2018年全球牛奶飲品市場運行態勢分析

一、全球牛奶飲品新品研發分析

二、2015年全球牛奶飲品品牌格局

第四節 2019-2025年世界牛奶飲品行業新趨勢探析

第二章 中國牛奶飲品行業發展環境分析

第一節 經濟環境特點

一、國民經濟增長

二、中國居民消費價格指數

三、工業生產運行情況

第二節 政策環境特征

一、國家宏觀調控政策分析

二、牛奶飲品行業相關標準

第三節 2016-2018年中國牛奶飲品行業社會環境分析

一、消費觀念

二、中國居民收入情況

三、城市化和人民生活水平

第三章 2016-2018年中國牛奶飲品產業整體運行態勢分析

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品產業運行態勢

第二節 2016-2018年我國牛奶飲品業市場創新特點

一、牛奶飲品季節特性

二、牛奶飲品產品創新特點

三、牛奶飲品市場服務特點

四、牛奶飲品市場品牌特性

第三節 2016-2018年我國牛奶飲品品牌結構分析

第四節 2016-2018年我國牛奶飲品產業發展中熱點問題探討

第二部分 行業運行分析

第四章 2016-2018年中國牛奶飲品制造行業數據監測分析

第一節 2016-2018年中國我國牛奶飲品制造行業規模分析

一、企業數量增長分析

二、從業人數增長分析

三、資產規模增長分析

第二節 2016-2018年中國我國牛奶飲品制造行業結構分析

一、企業數量結構分析

二、銷售收入結構分析

第三節 2016-2018年中國我國牛奶飲品制造行業產值分析

一、產成品增長分析

二、工業銷售產值分析

三、出口交貨值分析

第四節 2016-2018年中國我國牛奶飲品制造行業成本費用分析

一、銷售成本統計

二、費用統計

第五節 2016-2018年中國我國牛奶飲品制造行業盈利能力分析

一、主要盈利指標分析

二、主要盈利能力指標分析

第五章 2016-2018年中國牛奶飲品行業生產狀況分析

第一節 牛奶飲品產量增長情況

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品行業 分析

一、主要生產企業及其產能

二、牛奶飲品行業產能擴張趨勢

三、重點省區產能分析

第三節 2016-2018年中國牛奶飲品行業成本結構分析

一、原材料成本

二、研發和設計成本

三、知識產權使用許可費

四、勞動力成本

五、銷售渠道

第四節 2016-2018年中國牛奶飲品行業生產中存在的主要問題

第六章 2016-2018年中國牛奶飲品行業市場消費形勢分析

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品消費需求特征分析

一、城鎮和農村消費者需求特征

二、不同收入層次家庭需求特征

三、牛奶飲品等細分產品的需求特征

四、牛奶飲品消費的決策過程分析

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品行業供需狀況

一、牛奶飲品市場消費層次

二、牛奶飲品需求狀況

三、影響市場消費的因素分析

第三節 2016-2018年中國牛奶飲品重點市場消費情況分析

一、2016-2018年中國牛奶飲品十大一線城市銷售情況

二、2016-2018年中國牛奶飲品十大一線城市品牌份額分析

第四節 2016-2018年中國牛奶飲品價格分析

一、品牌價格走勢分析

二、影響價格的因素分析

第三部分 品牌渠道分析

第七章 國內牛奶飲品行業品牌需求與消費者偏好調查

第一節 2016-2018年牛奶飲品產量統計分析

第二節 2016-2018年牛奶飲品歷年消費量統計分析

第三節 2016-2018年國內牛奶飲品行業品牌產品平均價格走勢分析

第四節 牛奶飲品產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

第五節 牛奶飲品產品的品牌市場調查

一、消費者對牛奶飲品產品的品牌偏好調查

二、消費者對牛奶飲品品牌的首要認知渠道

三、消費者經常購買的品牌調查

四、牛奶飲品品牌忠誠度調查

五、牛奶飲品品牌市場占有率調查

六、消費者的消費理念調研

第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、服務態度的影響程度

第八章 國內牛奶飲品行業品牌產品市場供需渠道分析

第一節 銷售渠道特征分析

一、供需渠道定義

二、供需渠道格局

三、供需渠道形式

四、供需渠道要素對比

第二節 銷售渠道對牛奶飲品行業品牌發展的重要性

第三節 牛奶飲品行業主要營銷模式分析

一、直營模式

二、代理經銷商模式

三、大型綜合連鎖賣場模式

四、網絡營銷

第四節 2016-2018年中國牛奶飲品行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析

一、華東

二、中南

三、華北

第五節 銷售渠道發展趨勢分析

一、渠道運作趨勢發展

二、渠道支持趨勢發展

三、渠道格局趨勢發展

四、渠道結構扁平化趨勢發展

第六節 銷售渠道策略分析

一、鎖定目標人群

二、定位突出產品功能

三、實施價格覆蓋

四、市場傳播渠道及方式

六、呈現清晰賣點

第七節 國內牛奶飲品行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析

一、國內生產企業投資運作模式

二、國內營銷企業投資運作模式

三、外銷與內銷優勢分析

第四部分 競爭格局分析

第九章 2016-2018年中國牛奶飲品競爭新格局透析

第一節 2016-2018年中國牛奶飲品競爭總況

一、牛奶飲品競爭日趨激烈質量成隱憂

二、牛奶飲品品牌競爭力分析

三、牛奶飲品價格競爭分析

第二節 2016-2018年中國牛奶飲品產業集中度分析

一、市場集中度分析

二、區域集中度分析

第三節 中國牛奶飲品競爭策略分析——技術創新

第四節 2019-2025年中國牛奶飲品競爭趨勢分析

第十章 2016-2018年中國牛奶飲品行業主要品牌企業競爭力及動態分析

第一節 金典satine

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第二節 特侖蘇

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第三節 伊利

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第四節 蒙牛

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第五節 三元

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第六節 光明乳業

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第七節 輝山

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第八節 旺仔

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第九節 完達山

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第十節 銀橋

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業產品策略分析

第十一章 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資戰略研究

第一節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資概況

一、牛奶飲品行業投資特性分析

二、牛奶飲品行業投資環境分析

第二節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資機會分析

一、牛奶飲品市場投資潛力分析

二、牛奶飲品市場投資吸引力分析

第三節 2019-2025年中國牛奶飲品行業投資風險分析

一、市場風險

二、競爭風險

三、原材料價格波動的風險

四、經營風險

五、政策風險

第十二章 2019-2025年中國牛奶飲品行業研究結論及建議

第一節 中研普華牛奶飲品行業研究結論

第二節 中研普華牛奶飲品行業投資建議

一、投資方向建議

二、投資方式建議

圖表目錄

圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2018年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）

圖表：2018年房地產開發投資同比增速（%）

圖表：2019年中國gdp增長預測

圖表：牛奶飲品行業產業鏈

圖表：2015-2018年年我國牛奶飲品行業企業數量增長趨勢圖

圖表：2015-2018年年我國牛奶飲品行業虧損企業數量增長趨勢圖

圖表：2015-2018年年我國牛奶飲品行業從業人數增長趨勢圖

圖表：2015-2018年年我國牛奶飲品行業資產規模增長趨勢圖

圖表：2015-2018年牛奶飲品行業市場需求

圖表：2015-2018年牛奶飲品行業市場規模

圖表：牛奶飲品所屬行業生命周期判斷

圖表：牛奶飲品所屬行業區域市場分布情況

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業市場規模預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業供給預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業需求預測

圖表：2019-2025年中國牛奶飲品行業價格指數預測