第一章 保健品相關概述

第一節 保健品相關介紹

一、保健品定義

二、保健品分類

三、保健品的基本特征

四、保健食品開發的三個階段

第二節 保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、保健食品與一般食品、藥品的區別

三、保健食品的功能項目

第三節 保健食品標識規定

第二章 保健品行業的相關政策環境

第一節 中國保健品行業相關政策解讀

一、《保健食品注冊管理辦法（試行）》

二、《保健食品命名規定（試行）》

三、《保健食品廣告審查暫行規定》對行業限制分析

第二節 國外保健品行業相關政策法規解讀

一、美國保健品行業政策解讀

二、韓國保健品行業政策解讀

三、日本保健品行業政策解讀

四、歐洲保健品行業政策解讀

五、澳洲保健品行業政策解讀

第三節 保健品行業相關政策法規

一、《保健食品管理辦法》

二、《中華人民共和國食品衛生法》

三、《保健食品廣告審查暫行規定》

四、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》

第三章 國際保健品行業分析

第一節 國際保健品行業發展綜述

一、世界保健品市場概述

二、世界保健品市場競爭格局

三、全球醫藥保健品市場增長情況

四、世界未來保健品市場中國將有更大份額

五、全球營養保健品市場發展趨勢

第二節 美國

一、美國保健品市場分析

二、美國保健品市場動態

三、美國保健品市場發展趨勢

四、美國暢銷保健品品類及消費特點

第三節 日本

一、蜂王漿是日本保健品中的"橫綱"

二、日本營養保健食品的細分化管理

三、日本暢銷保健品品類及消費特點

第四節 韓國

一、韓國的保健品市場情況

二、韓國健康食品之管理概況

三、韓國暢銷保健品品類及消費特點

四、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會

第五節 其他國家或地區

一、歐洲暢銷保健品品類及消費特點

二、澳洲暢銷保健品品類及消費特點

第四章 我國保健品市場發展分析

第一節 我國保健品市場發展綜述

一、保健品市場容量及增長速度

二、我國保健品市場發展階段分析

三、中國保健食品市場存在的問題

四、我國保健品行業健康發展情況分析

五、中國保健食品市場發展趨勢

第二節 保健品市場的深度分析

一、保健食品行業基本情況分析

二、保健食品產業結構分析

三、市場容量及品牌集中度分析

四、產品功能分布情況分析

第三節 我國保健品行業發展中存在的突出問題

一、保健品行業的低水平競爭

二、保健品面臨嚴重的信譽危機

三、企業重廣告、輕研發

四、保健品缺乏市場分工

第四節 新保健品企業的四大錯誤觀念

第五節 保健品銷售渠道構成及變化

一、零售結構的變化

二、長窄型渠道向短寬型轉變

三、保健品零售結構變化的趨勢

第六節 保健品行業的發展趨勢分析

一、市場將進一步擴大

二、價格總體水平將下降

三、新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流

四、促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識宣傳及品牌宣傳

五、功能分散化，單種保健品功能專一化

第七節 醫藥保健品行業的低調轉型之路

第五章 2018-2021年我國保健品進出口分析

第一節 2021年我國醫藥保健品對外貿易形勢

一、新的產業政策因素對我國醫藥外貿結構產生的重大影響

二、我國企業將抓住新的機遇期加快開拓國際市場的步伐

三、我國藥企在開展國際貿易過程中將面臨新的挑戰

第二節 我國保健品進口分析

一、我國保健品進口量及進口額

二、我國保健品進口結構

三、我國保健品主要進口地區分析

四、我國保健品進口趨勢

第三節 我國保健品出口分析

一、我國保健品出口量及出口額

二、我國保健品出口結構

三、我國保健品主要出口地區分析

四、我國保健品出口趨勢分析

第六章 營養保健品行業產業鏈分析

第一節 營養保健品行業產業鏈簡介

第二節 營養保健品行業原料供應鏈解析

一、營養保健品行業原料結構

二、植物類原料市場分析

三、動物類原料市場分析

四、菌類原料市場分析

五、生物活性物質類原料市場分析

第三節 營養保健品行業輔料供應鏈解析

一、營養保健品行業輔料結構

二、食品添加劑市場供給分析

三、藥用輔料市場供給分析

第四節 營養保健品行業下游流通鏈解析

第七章 我國保健品消費市場分析

第一節 我國保健品消費者市場分析

一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一

二、南北保健食品市場的消費者各異

1.消費年齡兩級化差別明顯

2.南、北方消費者對各類保健品的消費年齡差異大

3.上海市場消費分析

第二節 不同消費人群保健品市場分析

一、保健品消費人群

二、2021年女性保健品市場境況分析

三、中年男性保健市場分析

四、老年保健品消費市場分析

第三節 保健品消費分析

一、保健品消費進入品牌時代

二、中國保健食品消費欲超美國

三、保健品消費遭遇3大維權尷尬

四、保健食品消費應走出誤區

第八章 我國保健品行業細分市場分析

第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹

一、傳統型保健品

二、現代型保健品市場

三、功能性保健品

第二節 補血類保健品市場

一、國內外主要補血類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、補血類保健品市場規模現狀分析

三、補血類保健品消費人群分析

四、補血類保健品市場競爭分析

五、補血類保健品發展策略

六、補血類保健品市場趨勢或前景

第三節 美容類保健品市場

一、國內外主要美容類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、美容類保健品市場規模現狀分析

三、美容類保健品消費人群分析

四、美容類保健品市場競爭分析

五、美容類保健品發展策略

六、美容類保健品市場趨勢或前景

第四節 減肥類保健品市場

一、國內外主要減肥類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、減肥類保健品市場規模現狀分析

三、減肥類保健品消費人群分析

四、減肥類保健品市場競爭分析

五、減肥類保健品發展策略

六、減肥類保健品市場趨勢或前景

第五節 降血脂類保健品市場

一、國內外主要降血脂類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、降血脂類保健品市場規模現狀分析

三、降血脂類保健品消費人群分析

四、降血脂類保健品市場競爭分析

五、降血脂類保健品發展策略

六、降血脂類保健品市場趨勢或前景

第六節 防脫發類保健品市場

一、國內外主要防脫發類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、防脫發類保健品市場規模現狀分析

三、防脫發類保健品消費人群分析

四、防脫發類保健品市場競爭分析

五、防脫發類保健品發展策略

六、防脫發類保健品市場趨勢或前景

第七節 糖尿病類保健品市場

一、國內外主要糖尿病類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、糖尿病類保健品市場規模現狀分析

三、糖尿病類保健品消費人群分析

四、糖尿病類保健品市場競爭分析

五、糖尿病類保健品發展策略

六、糖尿病類保健品市場趨勢或前景

第八節 慢性疾病類保健品市場

一、國內外主要慢性疾病類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、慢性疾病類保健品市場規模現狀分析

三、慢性疾病類保健品消費人群分析

四、慢性疾病類保健品市場競爭分析

五、慢性疾病類保健品發展策略

六、慢性疾病類保健品市場趨勢或前景

第九節 心血管類保健品市場

一、國內外主要心血管類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、心血管類保健品市場規模現狀分析

三、心血管類保健品消費人群分析

四、心血管類保健品市場競爭分析

五、心血管類保健品發展策略

六、心血管類保健品市場趨勢或前景

第十節 骨科類保健品市場

一、國內外主要骨科類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、骨科類保健品市場規模現狀分析

三、骨科類保健品消費人群分析

四、骨科類保健品市場競爭分析

五、骨科類保健品發展策略

六、骨科類保健品市場趨勢或前景

第十一節 生殖健康類保健品市場

一、國內外主要生殖健康類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、生殖健康類保健品市場規模現狀分析

三、生殖健康類保健品消費人群分析

四、生殖健康類保健品市場競爭分析

五、生殖健康類保健品發展策略

六、生殖健康類保健品市場趨勢或前景

第十二節 健腦類保健品市場

一、國內外主要健腦類保健品品牌（產品功效、價格、包裝、規格）

二、健腦類保健品市場規模現狀分析

三、健腦類保健品消費人群分析

四、健腦類保健品市場競爭分析

五、健腦類保健品發展策略

六、健腦類保健品市場趨勢或前景

第十三節 其他保健品市場

一、提高免疫力類保健品市場發展概述

二、提高免疫力類保健品市場主要競爭品牌

三、中國補益類保健食品使用及效果調查報告

第九章 保健品營銷分析

第一節 保健品營銷的三大要素

一、概念設計

二、產品利益的挖掘

三、產品效果感設計

第二節 保健品營銷總體概況

一、保健品新營銷模式的基本架構和要求

二、我國保健品營銷模式正由直銷向大終端集中

三、醫藥保健品牌營銷已悄悄步入"公關時代"

四、醫藥保健品營銷的六大禁忌

五、全面剖析醫藥保健品內蒙軍團營銷手法

六、我國保健品營銷模式轉型

第三節 醫藥保健品會議營銷市場困擾分析

一、顧客問題

二、競爭環境問題

第四節 保健品企業做好淡季市場營銷分析

一、重塑重視管理體制，優化營銷團隊建設

二、整合公關資源，構筑市場保護大棚

第五節 我國醫藥保健品營銷模式的分析與探討

一、醫藥保健品營銷模式回顧

二、醫藥保健品營銷模式創新探討

第六節 保健品顧問營銷模式的適用性分析

一、顧問營銷模式的產品適用性分析

二、顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析

第七節 中小企業的醫藥保健品營銷分析

一、醫藥保健品廣告監管政策對醫藥保健品市場發展的影響

二、中小醫藥保健品招商企業的營銷出路

三、新環境下醫藥保健品招商企業的市場機會

第八節 保健品營銷模式現狀分析與未來發展

一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優勢大競爭大

二、媒體廣告與賣場、重點otc結合促銷模式企業實力為王

三、批發市場批發轉之中小區域銷售模式靠差異化存活

第十章 保健品行業與直銷

第一節 直銷與直銷法的相關概述

一、直銷的定義

二、直銷的優點

三、直銷在中國的發展

第二節 保健品行業的直銷分析

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響

二、保健品直銷市場與機會分析

三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異

第三節 保健品行業直銷的對策分析

一、保健品直銷四大風險

二、保健品直銷應重視研發與教育

三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作

第四節 保健品企業直銷案例分析

一、安利保健品的直銷

二、天獅集團保健品直銷

第十一章 保健品廣告市場分析

第一節 保健品廣告的四大要素

一、產品的廣告定位

二、產品的炒作概念

三、產品的電視廣告

四、產品的報紙軟文

第二節 保健品廣告市場概述

一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析

二、醫藥保健品廣告的現狀及設計技巧

三、醫藥保健品廣告市場將進入新一輪競爭

第三節 報紙上的保健品廣告艱難原因分析

一、市場環境把握不準

二、靈活性的缺失

三、違背廣告策劃規律

四、廣告的策略性研究不足

第四節 保健品廣告創新的思路

一、反向思維

二、有效溝通

三、風格區隔

四、理性迎合

五、層次導引

第十二章 中國保健品行業競爭分析

第一節 中國保健品競爭格局

一、保健品市場巨大競爭"白熱化"

二、保健品市場激烈競爭機制下的誠信回歸

三、保健品市場呈三足鼎立之勢

第二節 從oem透視保健品行業違規競爭

一、oem是保健品企業必然的選擇

二、從oem透析保健食品行業違規操作的根源

三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區

第十三章 保健品行業部分重點企業分析

第一節 山東東阿阿膠股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第二節 深圳市海王生物工程股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第三節 海南耶島股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第四節 哈藥集團股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第五節 上海交大昂立股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第六節 健康元藥業集團股份有限公司

一、公司簡介

二、公司運營情況

三、企業核心優勢

四、未來發展展望

第七節 安利（中國）日用品有限公司

一、公司簡介

二、公司規模實力

三、本土經營

第八節 杭州民生藥業集團有限公司

一、公司簡介

二、民生藥業被授予首批杭州市老字號企業

第九節 其他企業

一、天獅集團

二、金日集團

三、上海黃金搭檔生物科技有限公司

四、萬基健康保健品有限公司

第十四章 國際高端保健品品牌產品分析

第一節 lifespace

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第二節 gnc

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第三節 fancl

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第四節 swisse

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第五節 naturemade

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第六節 rainbowlight

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第七節 enervite

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第八節 doppelherz

一、生產企業

二、品牌及品名

三、產品優勢或特點

四、產品原料或成分

五、產品包裝規格和價格

六、新品發布情況

七、銷售情況

八、產品營銷網絡分布

第十五章 保健品企業招商分析

第一節 醫藥保健品企業招商不容樂觀的原因分析

一、招商前期

二、招商過程

第二節 醫藥保健品招商的出路

一、明確定位企劃先行

二、樣板市場探索模式

三、招商政策互利雙贏

四、招商策略資源整合

五、售后服務長效共存

六、招商隊伍強化執行

第三節 新環境下醫藥保健品招商企業的市場機會

一、區域代理

二、醫藥保健品代理組織

三、醫藥保健品零售終端

第十六章 保健品行業發展趨勢及策略分析

第一節 我國保健品行業發展趨勢分析

一、未來保健品產業的發展趨勢

二、保健品銷售發展趨勢

三、保健品行業變化趨勢

第二節 中國保健品未來發展趨勢

一、產品的發展

二、渠道的變化

三、營銷模式的變革

第三節 我國保健品行業發展對策分析

一、做好醫藥保健品領域的新鄉鎮市場對策

二、提升醫藥保健品的薄弱市場策略

三、投向老齡人口市場保健品調整策略

第四節 保健品市場發展策略分析

一、保健品作為藥店贏利面臨的沖擊及對策

二、制約中國保健品市場健康發展的七大瓶頸及其對策

三、整合營銷時代的保健品傳播策略

四、保健品產業發展策略

第五節 國內保健品行業市場進入壁壘

一、資質壁壘

二、資金壁壘

三、技術壁壘

第六節 國內保健品行業的盈利模式分析

一、產品盈利模式

二、渠道盈利模式

三、產業互動盈利模式

第七節 國內保健品行業盈利因素分析

一、成本

二、技術創新

三、產品品牌

第八節 保健品行業投資風險分析

一、政策風險

二、市場風險

三、關聯產業風險

四、貿易環境風險

第九節 保健品行業投資建議

一、投資模式建議

二、投資規模建議

三、投資領域建議

圖表目錄

圖表：全國各地主要地區對保健品的定義及規范法律

圖表：保健食品主要功能項目匯總

圖表：全球保健品市場競爭格局

圖表：2013-2021年全球保健品銷售額

圖表：中國保健品市場規模及增速

圖表：國內保健品各子版塊占比情況

圖表：中國保健品市場品牌集中度情況

圖表：中國保健品細分品類發展情況（百萬元，%）

圖表：中美兩國各年齡段保健品滲透率對比

圖表：全國主要地區人均保健品消費

圖表：2016-2021年中國保健品進口金額

圖表：我國進口保健品功能分布情況

圖表：2021年我國保健品主要進口區域分布

圖表：2016-2021年中國保健品出口金額

圖表：我國主要保健品產品出口情況

圖表：中國保健品前三大出口市場主要出口產品

圖表：保健品行業產業鏈

圖表：中國保健品原料制造行業發展階段

圖表：2021年我國保健品原料行業市場結構

圖表：膳食補充劑類植物提取物品種及功能

圖表：中、美兩國保健品下游流通渠道對比

圖表：2022-2027年我國保健品線上渠道規模及增速

圖表：2020年我國保健品消費人群年齡分布

圖表：2021年我國保健品消費人群年齡分布

圖表：不同類型保健品中女性消費者占比

圖表：國內外主要補血類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國補血類產品市場規模

圖表：國內外主要美容類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國美容養顏類保健品市場規模

圖表：國內外主要減肥類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國減肥藥零售市場規模

圖表：部分國產減肥類保健產品

圖表：減肥類進口保健品

圖表：國內外主要降血脂類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國降血脂類保健品市場規模

圖表：國內外主要防脫發類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國防脫發類保健品市場規模

圖表：國內外主要糖尿病保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國糖尿病類保健品市場規模

圖表：國內外主要慢性疾病類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國慢性病類保健品市場規模

圖表：國內外主要心血管類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國心血管類保健品市場規模

圖表：國內外主要骨科（鈣類）保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國骨科（鈣類）保健品市場規模

圖表：國內外主要生殖健康類保健品品牌產品介紹

圖表：國內外主要健腦類保健品品牌產品介紹

圖表：2018-2021年中國健腦類保健品市場規模

圖表：2018-2021年免疫功能型保健品市場規模

圖表：提升免疫力類營養保健品

圖表：2022年一季度山東東阿阿膠股份有限公司成長能力

圖表：2022年一季度山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力

圖表：2022年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力

圖表：2022年一季度深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力

圖表：2022年一季度哈藥集團股份有限公司成長能力

圖表：2022年一季度哈藥集團股份有限公司盈利能力

圖表：2022年一季度上海交大昂立股份有限公司成長能力

圖表：2022年一季度上海交大昂立股份有限公司盈利能力

圖表：2022年一季度健康元藥業集團股份有限公司成長能力

圖表：2022年一季度健康元藥業集團股份有限公司盈利能力

圖表：lifespace產品包裝規格及價格

圖表：gnc熱銷產品包裝規格和價格

圖表：fancl保健品產品包裝規格和價格

圖表：swisse產品包裝規格和價格

圖表：naturemade產品包裝規格和價格

圖表：rainbowlight產品包裝規格和價格

圖表：enervite產品包裝規格和價格

圖表：doppelherz品包裝規格和價格

圖表：2022年1-3月中國保健品項目建設情況