我國農產品電商的現狀怎么樣？農產品電商存在哪些的問題？

• 2019年4月18日 ChenJunYi來源：轉自互聯網 1188 77
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農產品電子商務對實施鄉村振興戰略、深化農業供給側結構性改革、構建現代農產品供應鏈、實施精準扶貧等方面具有重要戰略價值。

(五)農產品電商產業生態逐步改善

1.農產品電商發展的政策逐步出臺。我國已連續出臺了多個促進農產品電商發展的政策文件，各部委實施了許多重大工程，如商務部開展了電子商務進農村綜合示范工程。各級政府日益重視農產品電商，采取了多項扶持措施。

2.線上消費更加注重品質化、品牌化。當前，國內農產品消費已進入轉型升級期，線上消費正在從低層次向高層次轉變。線上消費者愈發看重產品的品質與品牌，關注產品歷史網購記錄與消費者評價。為此，越來越多的電商企業開始重視產品品質提升與品牌打造。

近些年來，我國農產品電子商務的快速發展，重塑了農產品供需匹配方式，提升了農產品質量安全水平，助推了精準脫貧和農民增收，拓寬了農村就業創業空間，促進了農村金融服務創新，增強了基層黨組織治理能力。

國內外農產品電子商務主要模式比較及啟示：

(一)國內農產品電商主要模式

1.平臺+自營模式

電商平臺從供貨商處采購農產品，進行統一的品控、倉儲、營銷和物流配送，并用產業鏈中后端資源整合優化前端。該模式典型代表為京東自營，既可以充分發揮大型電商平臺流量大、產品全的優勢，又因電商平臺以自身聲譽和品牌影響消費者對農產品質量形成良好預期，所以農產品供應保障程度高。但是，電商企業深度介入了除農產品生產和加工外的所有環節， 具有重資產特征，擴張受限多， 短期盈利難，資金壓力大。

2.平臺+商家店鋪模式

農產品生產者或供應商在大型電商平臺開設網店，并負責農產品的貨源、品控、倉儲和營銷， 物流配送多選擇第三方快遞公司。淘寶、蘇寧易購等電商平臺上的農產品商家店鋪、旗艦店均屬于這種類型。該模式相對較低的進入門檻，有利于各地農產品快速邁入電商時代，農產品交易規模和品類也因此高居現有模式之首。但是，該模式下農產品供應和物流均由商家負責，電商平臺對商家監管難度大，極易出現假冒偽劣等機會主義行為。

3.平臺+品牌營銷驅動模式

企業以自有的品牌影響力和營銷能力為基礎，向前整合生產加工資源，確保農產品供應，向后響應消費者需求，借助電商平臺開展農產品網上銷售。三只松鼠、百草味、西域美農均屬于這一類型，用品牌進行品質保證，用現代營銷方式強化顧客粘性。但是，該模式下的企業對于上下游合作方的監管難以完全到位，類似于三只松鼠開心果霉菌超標等事件難以根本杜絕。

4.全產業鏈運營模式

農產品生產加工企業自建電商平臺，并負責農產品的生產、加工、品控、倉儲、營銷和物流配送，沱沱工社、我買網的自營部分即屬于該模式。其顯著特征是全產業鏈運營，農產品供應和品質保障程度最高，能夠更快響應消費者需求。但是，該模式資產最重，企業除了要自建電商平臺外，還要建立生產加工基地和物流體系，導致企業要承擔全產業鏈各環節成本和風險。

5.電商扶貧模式

由政府部門提供生產端的政策扶持，電商平臺聯合村委會或合作社，以訂單農業+保護價方式銷售貧困戶農產品，電商平臺或其合作商承擔農產品的生產管理、收購、品控、倉儲、營銷和物流配送。京東“跑步雞”項目是該模式的典型代表，整合了多方力量，解決了貧困地區農產品銷售問題，在所有模式中公益屬性最強。但是，目前政府的投入熱情與完成扶貧任務密切相關，電商企業承擔了過多社會責任，政策支持和項目盈利的可持續性值得關注。

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