從市場環境現狀分析 談談國內軟體床墊產業的現在和未來

• 2019年4月29日 YaoEnHua來源：居悅網 615 35
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中國家居行業已成一片紅海是不爭的事實，即便是早幾年被稱為“新藍海”的床墊品類，如今也早已洗盡鉛華，風光不再。無論是已經進入這個品類的、還是準備從其他品類轉型的經銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競爭中求存。

中國家居行業已成一片紅海是不爭的事實，即便是早幾年被稱為“新藍海”的床墊品類，如今也早已洗盡鉛華，風光不再。無論是已經進入這個品類的、還是準備從其他品類轉型的經銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競爭中求存。

曾幾何時，床墊品類作為家具行業的一匹黑馬，創下過逆勢年增長12~15%的佳績。但當越來越多的品牌涌入之后，市場的競爭也變得愈發白熱化。從喜臨門2018年財報中我們不難發現，國產老品牌喜臨門也在面臨著凈利斷崖式下滑的問題。軟體床墊這碗飯，企業想要“吃”得有格調，還需從根源了解國內市場的基本現狀究竟如何，知己知彼，方能懂得破局之道。

國內床墊市場前景廣闊，行業格局“大”卻“亂”

隨著國內居民收入水平、城鎮化率的不斷提高以及床墊消費習慣的不斷培育，國內床墊市場步入快速發展階段。中國產業信息網的數據顯示：中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長到2017年的93.1億美元，復合增長率CAGR達到7%，已經超越美國成為全球最大的床墊消費市場，雖然近五年增長速率略有下滑，但仍保持平均13%增長率，市場規模增速可觀。

但目前行業集中度依然偏低，業內缺乏絕對龍頭。我國床墊企業有上千家左右，總體卻呈現“大行業、小公司”的特點。國產床墊企業在品牌、技術、規模等方面存在著較大的差距，全國性床墊品牌較少。

互聯網時代下，消費者的品牌意識進一步覺醒

互聯網時代的到來讓網購市場發展迅猛，消費者網購家居的意愿不斷上升。中商情報網統計數據顯示：2017年我國網購市場規模已達34.3萬億元。其中，家居市場互聯網化進程也在繼續。2015年建材家居市場規模近4.3萬億元，其中互聯網家居市場規模占總市場的7%左右，該比例在2018年將提升至15%。

同時，中產階級不斷壯大，品牌效應逐漸呈現。人們的消費偏好開始轉向更為優質高端的品牌產品，質量和品牌已成為中國消費者選購床墊的主要因素，因此國內床墊業的品牌效應逐漸顯現，大品牌產品更易受消費者青睞。前瞻產業研究院的調研數據顯示：銷量前20的互聯網家具品牌銷售額在總家具銷售額中的占比從2015年的2.4%增至2016年的18.4%，家具大品牌呈現高度集中趨勢。

國內品牌影響力微弱，龍頭領路人難尋

現階段，國內床墊市場集中度低，行業整合在即。近年來，我國床墊行業卻表現出“大行業小公司”的特征，雖然2015年我國床墊業市場規模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場，但從市場集中度角度看，根據床墊市場規模及各企業營收數據測算，2017年我國床墊行業集中度CR4僅為14.5%，遠低于美國的70%，市場還未出現一家獨大的龍頭品牌。

億歐家居認為，造成以上情況的原因是軟體床墊行業發展初期，準入門檻較低，國內大多數公司對于床墊的理解停留在彈簧、面料和內材的簡單拼湊上，企業產品價值不高，這點與國內存在上千家床墊企業，卻極少有為人熟知的全國性品牌的事實相符合。隨著供給側改革的進行，去庫存、去產能力度加大，技術及品牌形象較差的中小企業將逐步退出床墊市場，進入行業的壁壘提高。

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