2023年全球男性美妝市場規模將達5400億 2019年男士化妝品行業發展現狀及前景分析

• 2019年7月1日 WuYaNan來源：搜狐 633 36
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據統計，2017年，全球男士化妝品市場的規模就達577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

男性化妝品市場規模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也例外。曾經男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝。在馬斯洛需求層次理論中，人類的需求層次依次為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求，愛美需求正是介于尊重與自我實現之間的高階心理需求。

不斷上漲的收入為男性化妝品消費提供了金錢支撐。據國家統計局數據，2018年全國居民人均年度可支配收入28228元，比上年增長8.7%。收入上漲，中國男性化妝品消費更加任性。

男性消費時代，在媒體瘋狂宣傳下，白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象，成為女性們的新寵。男性為了取悅女性，化妝改變自身形象迎合女性。

中國男性化妝品市場潛力大

根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

當前，國內的大多數品牌在研發上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

2018年全球化妝品行業發展現狀分析

數據顯示，2010年以來，全球化妝品市場規模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現較大滑坡，是由于當年歐元區需求不振以及主要化妝品消費國之一巴西出現經濟萎縮，導致全球市場走低;隨后在近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。截止2017年底，全球化妝品行業市場規模達到4648.36億美元，同比上漲5.25%，預計到2018年底全球化妝品市場將達到4655億美元，同比上漲0.14%。

2010-2018年全球化妝品市場規模統計及增長情況預測

從全球化妝品行業區域分布情況來看，亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其后，2017年亞太地區化妝品市場規模達到798.06億歐元，占全球總量的37%;西歐市場規模為388.26億歐元，占比為18%;北美市場規模為539.25億歐元，占比為25%。

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