2023年全球男性美妝市場規模將達5400億 2019年男士化妝品行業發展現狀及前景分析

• 2019年7月1日 WuYaNan來源：搜狐 633 36
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據統計，2017年，全球男士化妝品市場的規模就達577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

當然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創業者想必也想要知道，男士化妝品行業目前的市場發展現狀如何。　就目前來看，男性消費市場呈現如下特點：

1.對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數的男性來說，像大寶這樣的低端產品已經可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買核心次的產品。男性的膚質跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統計得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計關注度高達80.17%。

2.同檔次的產品差異性不大，在購買時，品牌實力度是重要的決定因素。

3.從購買場所看，超市基本上占據了主要的銷售渠道，近85%的男士產品是在超市完成購買的。從不同城市級別來看，一線城市選擇超市這一購買場所的比例高于二三線城市。

4.從購買因素看，值得信賴的廠家品牌，產品有我想要的功能成為男性消費者考慮購買的主要因素。從不同城市級別來看，實力廠家品牌對于一線城市消費者的吸引力略高于其他級別城市。

5.從了解護膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護膚品的主要渠道，因此妮維雅和歐萊雅成為男士實力度高的產品。

6.從促銷方式看，打折銷售現金折扣是男士消費者喜歡的促銷形式，相對來說一線城市消費者對于加量不加價買大送小的喜歡程度高于二三線城市。

7.從消費群體看，30歲—40歲的男士占整個消費比例的53%，是的消費主力，這部分人月收入在3000元—5000元之間，主要以股份制企業、各省市公務員、國營企業、私營企業、三資企業的人員為主。

國內外一線品牌是男士化妝品的主要市場。國內外一線品牌占主導，如蘭蔻、迪奧、碧歐泉、嬌韻詩、資生堂等品牌關注度較高，占53%;阿迪達斯、妮維雅等品牌占37%。男士化妝品的主要使用群體是相對成功的男士，他們都是非常理性且有相當思考力的人群，更看重化妝品的效果，國內外一線品牌的功能性占了優勢。

在化妝品的市場上，“男性化妝品”的存在感越來越強。當然，就如媒體提到的，“社交媒體”算是一個重要推動因素。

因為，當女性開始接納男性化妝的時候，男性也會因為接納而變得越來越主動。總之，“美男時代”已經到來，“高顏值”會成為一個普遍性的需求，而“化妝偏見”也會逐步走向消亡。

從化妝品行業發展的突飛猛進，隨之，化妝品包裝市場與化妝品市場保持正的相關性，近幾年中國化妝品市場發展迅速，相應的，化妝品包裝市場也保持著高速發展的態勢。

綜上所述，在社交媒體不斷發展的今天，將帶動大批人群使用化妝品，因為現在是以美為先的時代，女性注重保養，男性也一樣，男性對于化妝品的感官和女性會有差別，所以，有了男性的參與，未來化妝品市場將更加突猛發展。

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