網絡廣告行業前景如何？2020網絡廣告行業發展現狀及市場趨勢規模分析

• 2020年5月25日 WuYaNan來源：互聯網 1438 95
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為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民群眾合法權益，根據相關法律法規規定，廣電總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出。

在減肥群體不斷擴容的今天，各類減肥廣告陸續霸占各大熒屏，但減肥廣告大多存在夸大其實，消費者容易上當受騙，因此，5月22日，國家廣播電視總局發布公告顯示，近期一些廣播電視播出機構播出的“減肥傳奇瘦身貼”“刮油湯”等部分版本廣告，存在宣傳治愈率有效率、以醫患等形象做療效證明和以節目形態變相發布廣告，為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民群眾合法權益，根據相關法律法規規定，廣電總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出。

網絡廣告是什么

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國網絡廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

網絡廣告市場增速分析

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

移動互聯網廣告行業發展現狀分析

根據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

2019年網絡廣告市場規模突破6000億

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

網絡廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

2020網絡廣告市場發展前景趨勢分析

網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的"網絡媒體分部"，以開拓網絡廣告的巨大市場。

網絡廣告市場規模不斷擴大，并保持迅猛增速，對整個互聯網行業而言，將是一大利好。IT業資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數互聯網企業的主要收入，并且在收入中占據了相當大的比重。因此，網絡廣告市場規模的擴大以及不斷增長，將確保互聯網企業獲得穩定和持續的收入來源。這一方面能使互聯網企業維持正常的經營，逐步改變國內互聯網行業"燒錢"的現狀，使整個行業得以健康發展;另一方面，互聯網企業通過廣告費用盈利后，還能夠進一步投入研發，推出新產品和服務，使得企業和行業保持長久的創新活力。

網絡廣告行業前景如何？

隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。

網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑。對此，中研普華研究院網絡廣告行業研究報告中的網絡廣告行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對網絡廣告行業進行細化分析，重點企業狀況等。未來網絡廣告行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國網絡廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

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