網絡廣告的形式有哪些?2020年中國網絡廣告行業(yè)市場前瞻與投資分析

• 2020年8月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 682 40
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網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網絡廣告的形式有哪些?

1、網幅廣告(Banner)

網幅廣告是最早的網絡廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網頁中用來展現(xiàn)廣告內容。網幅廣告具有諸如通欄、旗幟、按鈕、對聯(lián)、浮動等表現(xiàn)形式。常見的橫幅尺寸為：950 * 60通欄Banner，468 * 60全尺寸Banner，125 * 125方形按鈕，120 * 90按鈕，120 * 60按鈕，88 * 31小按鈕，120 * 240垂直Banner等。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告

在互聯(lián)網發(fā)展初期，由于寬帶原因，網絡廣告主要基于文本和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網的普及和技術的進步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富，影響力強，但通常成本更高。

4、視頻廣告

視頻廣告是通著網絡視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告

競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。如果用戶沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。

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網絡廣告市場增速分析

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網廣告市場中，移動互聯(lián)網廣告占互聯(lián)網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

2020網絡廣告市場發(fā)展前景趨勢分析

網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的"網絡媒體分部"，以開拓網絡廣告的巨大市場。

網絡廣告市場規(guī)模不斷擴大，并保持迅猛增速，對整個互聯(lián)網行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數互聯(lián)網企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據了相當大的比重。因此，網絡廣告市場規(guī)模的擴大以及不斷增長，將確保互聯(lián)網企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來源。這一方面能使互聯(lián)網企業(yè)維持正常的經營，逐步改變國內互聯(lián)網行業(yè)"燒錢"的現(xiàn)狀，使整個行業(yè)得以健康發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網企業(yè)通過廣告費用盈利后，還能夠進一步投入研發(fā)，推出新產品和服務，使得企業(yè)和行業(yè)保持長久的創(chuàng)新活力。

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