牙膏是用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。美國牙科協會給牙膏的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質。
牙膏是用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白。美國牙科協會給牙膏的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒表面的物質。中國牙膏工業協會的定義為:牙膏是和牙刷一起用于清潔牙齒、保護口腔衛生，是保護人體安全的一種日用必需品。而隨著科學技術的不斷發展、制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。牙膏是由粉狀摩擦劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構成的。
從產品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草藥、防敏感占比上升。中草藥類產品從2012年以來漲勢不變。與美白產品相比，2016年占比相差3個百分點，到2017年已縮小為相差0.3個百分點。美白類產品雖然占比持續下降，目前仍處于首位。從長遠來看，兩者仍將會瓜分一半的市場份額。
如今，牙膏早已不是單一的清潔品類，它的功能日益齊全，市面上各種各樣功效的牙膏層出不窮，美白的市場占比最高，達30%左右，其次是防蛀與抗菌，值得注意的是，防蛀功效的牙膏已經非常接近美白牙膏的占據率。
圖表：2017年中國牙膏行業產品功效分布
數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院
據中研研究院《2020-2025年牙膏行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示
2020年牙膏行業發展現狀及前景趨勢規模分析
一、我國牙膏行業總體發展概述
牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據中國口腔清潔護理用品工業協會的報告，2017年全國70家口腔清潔護理用品生產企業實現營業收入216.7億元，較2016年增長10.46%。
圖表：2017年中國牙膏行業經營效益狀況
數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院
二、2017年中國牙膏行業經濟運行狀況
2017年全國牙膏產量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業產量增長，外資企業產量略有下降，外資企業產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。
2017年各牙膏品牌延續了2016年的格局：繼續兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業市場份額前十名的企業與2016年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業大多數發展比較穩健。
從2016年到2019年，中國牙膏及牙刷行業的市場規模呈穩定增長的狀態。在去年，中國牙膏牙刷的市場規模就已經達到270億元以上，至2019年，中國牙膏牙刷的市場規模則有望突破300億元!
消費者對口腔護理認知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場規模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁，目前而言，牙膏市場還是國產品牌占據主導地位。
女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。
牙膏行業發展趨勢分析
國家陸續出臺了《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業發展規劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》提出：繼續落實“輕工業調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展創新時尚和高附加值的產品;繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業的發展奠定了良好的政策基礎，有利于促進行業規范、健康地發展。
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