我國衛生紙產能明顯過剩 未來衛生紙企業需加速升級提升綜合競爭力

• 2020年12月28日 WuYaNan來源：中研網 255 9
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據中國造紙協會生活用紙專業委員會CNHPIA發布的統計報告，中國的衛生紙產量在已經增長到約1044萬噸，明顯步入產能過剩。紙企若不能設計出具有獨特性的產品，很可能被市場淘汰。此外，中國未來的紙品市場將供大于求，造紙企業要想打贏系統營銷戰，就必須建立品牌的綜合競

衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛生紙要求無毒性化學物質、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細菌殘留。衛生紙的特征是吸水性強、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質。

目前，中國市場每年能消化的凈增產量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導致了目前的過剩問題，但同時更多設備還在不斷開機運行。由于供應過剩，衛生紙市場的總體運行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業的升級。

據中國造紙協會生活用紙專業委員會CNHPIA發布的統計報告，中國的衛生紙產量在已經增長到約1044萬噸，明顯步入產能過剩。紙企若不能設計出具有獨特性的產品，很可能被市場淘汰。此外，中國未來的紙品市場將供大于求，造紙企業要想打贏系統營銷戰，就必須建立品牌的綜合競爭力。

快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

中研普華研究院撰寫的衛生紙行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國衛生紙行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告對于衛生紙產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國衛生紙行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來衛生紙行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國全棉衛生紙行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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  2020-2025年中國衛生紙行業深度調研及投資前景預測研究報告

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