辦公用品個性化消費需求提升 2021辦公用品零售行業競爭現狀格局分析

• 2021年1月7日 WuYaNan來源：中研網 1111 71
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21世紀，各品類產品要想銷售的好，都必須要順應市場潮流，迎合消費者的消費需求愛好。如及，產品個性化、時尚化、多功能化、低碳化在多元化的社會環境下，消費者對辦公用品產品的需求將呈現個性化的特點。59%的分銷商希望更加突出產品的個性化。

文具行業的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業中分化出來的。文具行業在中國的企業家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業卻也成了中國輕工產業發展最迅速、最完善的一個行業。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。隨著國內經濟的發展，集團購買力的提高，將更加加速此行業的發展。如果把文具行業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉向服務、管理、購物環境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

近年來，家具消費略有回暖，文化辦公用品增速持續下滑。2019年，文化辦公用品類累計零售額3228億元，同比增長3.3%。我國是文教體育用品出口大國，位列輕工行業出口前五名，根據《2018年中國文教體育用品制造業經濟運行分析報告》，2018年文體辦公用品規模以上企業累計完成出口交貨值974.19億元，同比增長9.45%;其中文教辦公用品制造業完成283.11億元，占29.1%，同比增長7.88%。2020年以來受疫情影響，文教辦公用品行業面臨較大壓力的同時，也激發了新的突破點，不少企業實現逆勢增長。2020年1-11月份，文化辦公用品類累計零售額3104億元，同比增長5.4%。

隨著行業的發展，競爭和合作的趨勢加劇，行業必將走向集中。在行業集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區域性辦公用品連鎖機構和單一產品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優勢，但也都面臨著不同的挑戰。

辦公用品產業競爭模式將由單一企業的競爭演變為整個供應鏈競爭，制造商向服務商轉變，辦公用品行業的發展趨勢將導致生產方式的轉變，機械化程度提高，企業專業化程度增強，以及行業合作越來越趨于緊密，這樣的必然結果是競爭格局的轉變。辦公用品行業將從無數中小制造商之間的競爭演變為計價大型辦公用品供應商之間甚至整個辦公用品供應鏈的競爭，而只專注于某一微小領域的辦公用品生產企業必將在競爭中處于劣勢，將被少數幾家能提供全品類的供應鏈服務商所取代，而一站式服務商以其全品類、一站式、扁平化、零交期和低風險等優點，將受到各種業態客戶的廣泛歡迎。

21世紀，各品類產品要想銷售的好，都必須要順應市場潮流，迎合消費者的消費需求愛好。如及，產品個性化、時尚化、多功能化、低碳化在多元化的社會環境下，消費者對辦公用品產品的需求將呈現個性化的特點。59%的分銷商希望更加突出產品的個性化。超過六成的受訪者表示喜歡選擇個性、時尚的辦公用品。競合、集中、供應鏈競爭競合現象是經濟發展到一定狀況下的自然產物，也是競爭到一定程度后的最終結果。競合以多贏為出發點，通過利用大家的技術、資金、渠道共同建設強大的新平臺，它代表著技術發展、市場秩序的規范化要求，已經成為辦公用品行業競爭的最高級階段。

辦公用品產業競爭模式將由單一企業的競爭演變為整個供應鏈競爭，制造商向服務商轉變，辦公用品行業的發展趨勢將導致生產方式的轉變，機械化程度提高，企業專業化程度增強，以及行業合作越來越趨于緊密，這樣的必然結果是競爭格局的轉變。未來，我國辦公用品行業正逐步向產業化、規模化發展，生產的產品品質具備國際市場競爭力，隨著需求市場的不斷擴大以及出口增長，將迎來一個新的發展機遇。

《2021-2025年中國辦公用品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國辦公用品零售行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外辦公用品零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，本報告結合辦公用品零售市場運行環境、上游原材料、供求關系 生產、需求、進出口價格走勢以及企業市競爭格局做了全方位的分析，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

未來辦公用品零售業將如何發展，更多行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國辦公用品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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