高端玩具行業市場深度分析 2021高端潮流玩具行業發展策略研究報告

• 2021年1月9日 zengyan來源：互聯網 1397 92
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據數據預測，中國潮流玩具市場在未來3年將達到千億規模，而泡泡瑪特作為中國潮流市場的先入局者，招股書中顯示其所占市場份額也僅有8.5%。我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭

據數據預測，中國潮流玩具市場在未來3年將達到千億規模，而泡泡瑪特作為中國潮流市場的先入局者，招股書中顯示其所占市場份額也僅有8.5%。我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。

高端玩具行業市場深度分析 2021高端潮流玩具行業發展策略研究報告

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉變，玩具已經不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

中國玩具制造行業競爭力指標分析

近年來，國際玩具行業競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產大國，玩具業在國民經濟中占有重要的地位，但近年來產業升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機的影響，2009年出口額出現下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產業出口額相對處于平穩上升狀態。但是在同比增速方面，近年來出現小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

1、國際市場占有率

2016年1月-12月，全國玩具行業出口貿易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對美國出口額占31.76%;對英國出口額占5.77%;對香港出口額占5.22%%;對菲律賓出口額占4.96%;對新加坡出口額占4.06%;對日本出口額占3.65%;對德國出口額占3.41%;對韓國出口額占3.33%;對荷蘭出口額占3.07%;對澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機影響的2008年和2009年出現下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩增長，且絕大多數年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強。

2、相對比較優勢指數

從2006年到2013年，我國玩具產業的相對比較優勢指數均保持在2.5以上，近幾年甚至達到了5左右，說明我國玩具產業的競爭力是極強的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩增長。2016年中國玩具產業的相對比較優勢指數達到6.14。

中國玩具國際貿易競爭力TC指數在2008年和2009年出現下降，但是2009年之后一直保持增長狀態，2012年和2013年達到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強。

從國際市場占有率等相關因素來看，我國玩具業跟其他行業有很大不同。首先，我國的玩具產業為勞動密集型產業，我國勞動力豐富廉價，成本優勢明顯，國外企業紛紛將其勞動密集型產業轉移到中國，玩具產業就是其中之一。其次，我國玩具企業多為加工貿易企業，只為國外品牌加工而很少從事銷售環節，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業數量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價格優勢上的強大，而在科技含量等方面存在不足。

高端潮流玩具行業還有未來嗎

潮玩盲盒是互聯網下的快消玩法的載體，同時具有零售和互聯網文化傳媒的基因。目前潮流玩具市場207億規模，未來五年預計增速29.8%，處于高速增長，超過芯片行業未來增速。隨著滲透率提升，未來3年潮玩行業600億規模可期。

高樂股份在該領域已深入布局，據其在互動平臺披露，公司已設立專門的潮玩事業部，負責盲盒等產品的開發、市場推廣和運營。2021年公司計劃至少推出十二個系列盲盒產品。目前公司已開發了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木蘭從軍盲盒產品系列等。

近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為高端玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

我國玩具市場規模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具市場規模增長前景良好。

盲盒概念股整體不盡人意，創源股份、奧飛娛樂、金運激光、三只松鼠、順網科技等5股年內累計下跌，其中順網科技跌幅最大，達到34.12%。

全球玩具行業發展趨勢為：

一是玩具安全標準不斷提高。環保成主要潮流;

二是與文化產業聯動加強：

三是注重“個性”與“科教性”。

建構類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導建構類玩具包括了常規的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產品;科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設針開發中讓各個年齡段孩子獲得學習的能力、享受學習的樂趣;

四是國外玩具電商渠道發展迅速。

中研普華研究院高端玩具報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對高端玩具行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出高端玩具行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。未來高端玩具行業將如何發展?想要了解更多關于高端玩具行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年高端玩具行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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