“萌文化”相關消費熱席卷全球 為可愛付費的萌經濟能長遠發展嗎？

• 2021年1月21日 WuYaNan來源：新浪 1217 79
• 繁體

隨著市場消費能力的提升，萌經濟已悄然崛起，成為一種新的經濟業態從手機外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，讓喜歡萌寵的人群為之瘋狂買單。走好“賣”萌之路，深挖“萌經濟”大有可為。那么， 這路如何才能走得更遠?

你為萌經濟買過單嗎?為可愛付費的萌經濟能長遠嗎？近幾年，隨著市場消費能力的提升，萌經濟已悄然崛起，成為一種新的經濟業態從手機外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，讓喜歡萌寵的人群為之瘋狂買單。走好“賣”萌之路，深挖“萌經濟”大有可為。那么， 這路如何才能走得更遠?專家指出，產品僅有“萌”點是不夠的，只有嚴把產品質量關，用心做好產品，才能真正紅下去。否則，就會陷入本末倒置的怪圈。

“萌經濟”是由“萌文化”衍生而來的。一般認為，“萌文化”最早起源于日本動漫，逐漸形成一股都市文化潮流。如今，借助互聯網平臺，“萌文化”相關的消費熱席卷全球。

“‘萌文化’之所以能夠快速傳播和興起，其中一個重要原因是滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求。因此，‘萌經濟’是一種基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式，并且新媒體的快速發展也助其一臂之力。”中國科學院大學新聞傳播學教授張增一說。

盲盒線上消費增速400%

CBNData發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示，盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上。盲盒產品的IP屬性可分為設計師塬創IP、卡通形象IP以及衍生IP叁類，其中能夠持續識別并簽約優質設計師塬創IP也是盲盒企業的核心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，目前處于快速擴張的紅利期。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。

數據顯示2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。潮玩行業驚人的增速，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。天眼查專業版數據顯示，我國至少有800家企業的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產品標簽或項目品牌含“潮玩”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的潮玩相關企業。

2021玩具經營行業發展現狀及前景分析

12月3日，企查查數據顯示，目前我國共有玩具相關企業393萬家，廣東省以46.86萬家企業排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業成為數量最多的城市。2019年，玩具行業迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業88.18萬家，同比增長11%，其中三季度新增35.6萬家。此外，全行業69%的企業注冊資本低于100萬。

中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現全行業由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業規劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰略、增強自主創新能力、積極推動智能化發展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業升級、加快培育“兩個500強”、推動產區特色發展、統籌國內外市場等。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

中研普華研究院玩具行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國玩具出行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

更多行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國玩具經營行業競爭分析及發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國玩具行業競爭分析及發展前景預測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡