新媒體影視行業迎新一輪爆發式增長 2021視聽新媒體產業鏈規模分析及投資前景預測

• 2021年2月4日 WuYaNan來源：中研網 1097 70
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新媒體影視行業呈現出了更為繁榮、多元的發展態勢，產業規模進一步放大，迎來了新一輪的爆發式增長。中國新媒體行業發展前景廣闊，國家“十三五”規劃強調要面向經濟結構轉型，重點培育和發展以新一代信息技術為代表的“戰略性新興產業”。

近些年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。新媒體的疊加式發展，無形中加大了教材寫作的難度。僅在本人主講的本科課程《視聽新媒體導論》與碩士研究生課程《視聽新媒體研究前沿》的幾年間，視聽新媒體的媒介形態就從早期的網絡視頻、播客，到后來的視頻惡搞、微電影、手機電視、IPTV、公交移動電視、樓宇電視，最后發展到今天的互聯網電視(OTTV)、社交電視。

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體，我國互聯網的發展已經較為普及，移動互聯網以及手機的用戶規模都非常巨大，我國新媒體行業發展迅速，以極快的速度完成了對傳統媒體行業的積壓，在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統媒體通過自建APP完成轉型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業主要盈利來源發生賣報紙—賣廣告—賣服務三次轉變，傳統媒體轉型后如何發揮傳統媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產業方面，將成為未來主要突破點。

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

新媒體影視行業呈現出了更為繁榮、多元的發展態勢，產業規模進一步放大，迎來了新一輪的爆發式增長。中國新媒體行業發展前景廣闊，國家“十三五”規劃強調要面向經濟結構轉型，重點培育和發展以新一代信息技術為代表的“戰略性新興產業”。其中包括三網融合、物聯網、云計算等技術范疇，這些技術領域均是我國新媒體產業發展的重要支撐，是實現新媒體產業在“十三五”期間獲得長足進展的必要保障。預計未來幾年，中國新媒體行業將繼續保持高速平穩增長。

視聽新媒體產業鏈規模分析

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

2016年，在總局備案的網劇已達4558部、備案的微電影(網絡電影)達5556部、網絡動畫片197部、網絡紀錄片140部、網絡欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構獲準開辦互聯網視聽節目服務。2016年中國在線視頻市場規模達到609億元，同比增長56%。

圖表：2020-2025年中國視聽產業市場規模預測(億元)

數據來源：中研普華

隨著視聽新媒體行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!

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