洗衣機市場份額分析 2021洗衣機行業發展現狀與前景分析

• 2021年2月9日 zengyan來源：互聯網 1194 77
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洗衣機是利用電能產生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。中國規定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使

洗衣機是利用電能產生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。中國規定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責的干洗。

洗衣機市場份額分析 2021洗衣機行業發展現狀與前景分析

2019年上半年，我國洗衣機市場整體零售額為353億元。其中，線上零售額150億元，同比增長12.8%，線下市場零售額203億元，同比下降1.8%。2019年上半年線上滲透率為42.5%。洗衣機市場表面上發展平穩，實質上一直在負重前行。從數據上看，洗衣機市場的表現尚好，但從宏觀環境上看，洗衣機市場并不好過。房地產市場低迷和人口紅利逐漸流失等因素讓消費者對洗衣機的需求降低，而行業增速減緩加劇了企業間的競爭，馬太效應愈發明顯。洗衣機市場的壓力很大，行業向高端化發展。洗衣機的換新需求旺盛，高端化產品更符合消費者對品質生活的追求。

奧維云網的監測數據顯示，2019年一季度中國洗衣機市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產品的功能迭代和技術創新成為行業主要內生動力。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機涌現市場，2020年的市場競爭很可能將圍繞健康領域的功能技術展開。

家電行業的智能化風潮在進入2017年后愈演愈烈，無論是傳統的黑電、白電還是近年來發展迅猛的廚電，均不同程度的加入智能化元素。線上渠道的出現讓家電廠商能夠直接接觸到C端客戶，極大的縮短了產業鏈條，從而提高了營銷效率。但對于這個產業鏈條上的經銷商來說，這可能不是一個好消息。在效率至上的大環境的沖擊下，淘汰掉一部分甚至全部經銷商成為家電行業的必然選擇，家電行業經銷商必將迎來一輪大洗牌。

家電產品智能化，從短期目標來看，可以提高品牌價值、提高產品溢價能力;從長遠目標來看，可以布局物聯網大趨勢下的智能家電行業，在下一個風口到來之前做好準備，因此幾乎所有的家電廠商都在不遺余力地跟進家電產品的智能化趨勢。

洗衣機零售量額雙降

疫情給我們的生活帶來了諸多改變，同時也影響到整個洗衣機行業。本就進入存量盤整市場，需求不旺的洗衣機市場，在疫情的影響下，呈現出量額雙降的態勢，并加快了線下向線上轉移的步伐。奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年中國洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經逐步從普及期開始步入更新換代期。未來幾年，我國洗衣機市場整體上將保持平穩，而洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產品主要的迭代方向。洗衣機行業在近幾年容量段方面一個顯著的特征就是“大”，大容量洗衣機深得消費者的喜愛。數據顯示，波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為35.1%、14.7%、12.1%，與2017年同期相比分別提升5.4、7.1、6.7個百分點;滾筒洗衣機方面，10KG首次逆襲成功，在零售量、額份額方面雙雙完勝市場曾經的霸主8KG，其零售量、額份額分別為38.7%、42.0%，與2017年同期相比分別提升18.5、19.9個百分點。

洗衣機是利用電能產生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。中國規定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責的干洗。

洗衣機行業進入存量市場之后，整體市場增量明顯不足，企業需要抓住結構性增長機會，力求在細分市場找到一些增長點。大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細分市場發展形勢較好，為洗衣機行業孕育了新的增長點。存量市場價格戰是死循環，抓住結構性的發展機會，通過產品結構升級和制造模式轉向才是企業的出路，也是整個行業的轉型升級方向。

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