中國珠寶首飾消費潛力如何？2021珠寶首飾市場消費趨勢及珠寶產業市場集中度分析

• 2021年2月27日 WuYaNan來源：中研網 876 54
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隨著我國經濟的不斷發展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現出量價齊升的趨勢。

當前，中國珠寶首飾消費潛力如何？隨著我國經濟的不斷發展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

目前，我國黃金市場價格比較穩定，黃金需求量也較于平穩，而平穩的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩定增長。在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。日常化消費習慣：新消費主力偏愛個性化設計產品，珠寶消費呈現日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

此外，新生消費群體規模龐大。

“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

珠寶產業集群分布

目前，我國珠寶產業主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(簡稱珠三角地區)、以上海為代表的長江三角洲地區(簡稱長三角地區)和以北京為代表的環渤海地區。這三大區域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產力和消費力。雖然上述地區的地理范圍較大，但與我國巨大的市場空間和國土面積相比，其產業集中度較高，產業集聚效應較為明顯。

日前，世界黃金協會公布數據，2020年全球金飾需求僅為1411.6噸，創下歷史新低，而同期黃金投資持續火熱，投資量同比飆升四成。金飾消費、黃金投資何以“冰火兩重天”?來自中國黃金協會的信息顯示，去年年初疫情暴發，全國迅速采取嚴格的防控措施，黃金首飾、金條等生產加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費量同比幾近“腰斬”。不過，隨著國內疫情防控態勢好轉和經濟持續穩定復蘇，黃金消費量穩步回升。

圖表：2019年中國各地區珠寶首飾規模占比結構

數據來源：中研普華產業研究院

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