國(guó)內(nèi)房車(chē)露營(yíng)文化發(fā)展逐漸成熟 2021中國(guó)房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 2021年3月29日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 512 27
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營(yíng)地旅游的發(fā)展隨著自駕車(chē)旅游的發(fā)展而發(fā)展，最初，自駕車(chē)旅游者通常是帶著睡袋、簡(jiǎn)易床、帳篷及炊具，通過(guò)加油站或便利店等加油加水服務(wù)，經(jīng)過(guò)百年多的發(fā)展，自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的不斷壯大，自駕車(chē)旅游營(yíng)地在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，服務(wù)項(xiàng)目不斷擴(kuò)展提升，功能不斷拓展，不僅成為

隨著旅游行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，自家房車(chē)旅游已經(jīng)逐漸成為新的旅游熱點(diǎn)。房車(chē)露營(yíng)地大致可以分為山地型房車(chē)營(yíng)地、海島型房車(chē)營(yíng)地、湖畔型房車(chē)營(yíng)地、海濱型房車(chē)營(yíng)地、森林型房車(chē)營(yíng)地、鄉(xiāng)村型房車(chē)營(yíng)地。其景色風(fēng)格、娛樂(lè)設(shè)施各有不同。房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地就是可以滿(mǎn)足房車(chē)汽車(chē)的生活補(bǔ)給和供人休息的場(chǎng)所。房車(chē)汽車(chē)作為一種休閑文化，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地自然也應(yīng)當(dāng)具備休閑的功能才能體現(xiàn)出房車(chē)露營(yíng)文化來(lái)。補(bǔ)給和休閑構(gòu)成了房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地最基本的特點(diǎn)。

營(yíng)地旅游的發(fā)展隨著自駕車(chē)旅游的發(fā)展而發(fā)展，最初，自駕車(chē)旅游者通常是帶著睡袋、簡(jiǎn)易床、帳篷及炊具，通過(guò)加油站或便利店等加油加水服務(wù)，經(jīng)過(guò)百年多的發(fā)展，自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的不斷壯大，自駕車(chē)旅游營(yíng)地在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，服務(wù)項(xiàng)目不斷擴(kuò)展提升，功能不斷拓展，不僅成為自駕車(chē)旅游者的休憩地，更是自駕車(chē)旅游者的旅游目的地。近年來(lái)自駕車(chē)旅游營(yíng)地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的不斷宣傳，得到了巨大的發(fā)展，越來(lái)越多的人們關(guān)注起自駕車(chē)旅游營(yíng)地，營(yíng)地的功能也不斷拓展，從原先較單一的休息中轉(zhuǎn)地變?yōu)榧菹?、娛?lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、度假為一體的多功能場(chǎng)所。

我國(guó)房車(chē)露營(yíng)地旅游發(fā)展滯后，只有十幾年的歷史，規(guī)范也是在近年才得以頒發(fā)。雖然近幾年露營(yíng)旅游發(fā)展有所加快，但受我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響以及房車(chē)上路政策等因素的制約，房車(chē)旅行模式非常罕見(jiàn)。國(guó)內(nèi)目前露營(yíng)地的差異化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。事實(shí)上，露營(yíng)旅游的客源多是自駕車(chē)愛(ài)好者，他們有收入高的，也有收入低的，有的需要帳篷，有的需要較低檔的住宿。所以目前露營(yíng)地應(yīng)與客源市場(chǎng)實(shí)際情況相符，既要有房車(chē)，又要有帳篷，滿(mǎn)足各個(gè)層次露營(yíng)愛(ài)好者的需求。2017年共有房車(chē)營(yíng)地1273個(gè)，較2016年增加315個(gè)，漲幅32.88%。2017年山東省較大規(guī)模的房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地營(yíng)地53個(gè)，較2016年增加13個(gè)。

2017年10月，杭州西溪蝸牛房車(chē)營(yíng)地正式開(kāi)業(yè)迎客，這家房車(chē)營(yíng)地集房車(chē)產(chǎn)品展示銷(xiāo)售和房車(chē)休閑生活體驗(yàn)于一體，全國(guó)各地的近40輛房車(chē)成為營(yíng)地的首批“房客”。這是杭州城區(qū)開(kāi)出的首個(gè)房車(chē)營(yíng)地，為市民體驗(yàn)房車(chē)休閑生活新方式營(yíng)造了好去處。西溪“蝸?！狈e極開(kāi)展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，大力宣傳推廣房車(chē)營(yíng)地，聯(lián)合開(kāi)展車(chē)友會(huì)、房車(chē)群、驢友團(tuán)等旅游活動(dòng)，借助洪園景區(qū)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手推出“漁夫之旅”和“采摘游”、“親子游”等活動(dòng)，計(jì)劃在舟山、溫州及省內(nèi)各地合作建設(shè)營(yíng)地或采取營(yíng)地聯(lián)盟方式，推進(jìn)房車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈在浙江省的發(fā)展和推廣。

從經(jīng)營(yíng)的角度講，露營(yíng)地與景區(qū)相結(jié)合，可吸引更多的游客。山東省有53家汽車(chē)營(yíng)地，到2020年，山東省汽車(chē)房車(chē)營(yíng)地將會(huì)建成超200個(gè)。

根據(jù)中研普華研究院《2018-2023年山東省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展分析及投資前景報(bào)告》顯示：

中國(guó)房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 中國(guó)房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地規(guī)?，F(xiàn)狀

一、營(yíng)地偏少

圖表：2017年全球各主要經(jīng)濟(jì)體房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地?cái)?shù)量

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、營(yíng)地配套設(shè)施和服務(wù)欠佳

房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于自駕車(chē)旅游的發(fā)展，表現(xiàn)在一是設(shè)施不到位，比如，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地中交通和路況信息的發(fā)布、標(biāo)示牌標(biāo)注不清、加油站汽油種類(lèi)不統(tǒng)一且達(dá)不到標(biāo)號(hào)、加油站位置不合理。二是設(shè)施缺失，娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)施的缺失，許多營(yíng)地的水、電、通訊、汽車(chē)維修等相關(guān)配套設(shè)施還不完善，安全設(shè)施和醫(yī)療救援設(shè)施的缺失。

由于很多自駕車(chē)旅游營(yíng)地依托景區(qū)而建，所以自駕車(chē)旅游營(yíng)地的季節(jié)性明顯，營(yíng)地的員工大都是臨時(shí)雇傭，培訓(xùn)不到位，服務(wù)的質(zhì)量更是奢望，再加上制度上的缺失和管理上的落后，員工的服務(wù)或是管理者都很難做到專(zhuān)業(yè)化。這些都嚴(yán)重的影響著自駕車(chē)旅游營(yíng)地的服務(wù)質(zhì)量，由于服務(wù)人員的素質(zhì)較低，技能跟不上，團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)較差，遇到服務(wù)高峰期就會(huì)跟不上時(shí)間，讓旅游者等待，這樣很容易造成旅游者的不滿(mǎn)，導(dǎo)致旅游者產(chǎn)生負(fù)面情緒。再次，由于服務(wù)的復(fù)雜性，員工很難讀懂旅游者的心理，往往容易造成不合時(shí)宜的打擾或者是太熱情等，都有可能取得適得其反的效果，降低服務(wù)質(zhì)量。

三、營(yíng)地風(fēng)格單一

與先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)現(xiàn)有的房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地功能較為單一，設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，基本停留于簡(jiǎn)單的住宿、餐飲、加油等服務(wù)，區(qū)域劃分不明確，多數(shù)不能提供汽車(chē)修理保養(yǎng)的服務(wù)，取款、刷卡等金融服務(wù)十分不便，更別提娛樂(lè)活動(dòng)等功能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

四、營(yíng)地發(fā)展處于初級(jí)階段

目前尚沒(méi)有房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)地安全規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)、露營(yíng)指導(dǎo)員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等，房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地的健康發(fā)展迫切需要規(guī)范的制度加以制約，因此政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快出臺(tái)以上相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

想了解更多山東省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2018-2023年山東省房車(chē)汽車(chē)營(yíng)地行業(yè)發(fā)展分析及投資前景報(bào)告》。

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