功效型、無添加面膜將繼續成為行業主流 預測到2023年面膜市場規模將突破450億元

• 2021年4月15日 WuYaNan來源：中研網 346 15
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全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，其在近年也保持著穩健的增長態勢。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。

近幾年以來，面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產品，并且市場上也漸漸出現很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，其在近年也保持著穩健的增長態勢。而祛痘面膜作為一種功效型面膜，在祛痘一族中廣受歡迎。那么，未來祛痘面膜市場將如何發展呢？

面膜是美容保養品的一種載體，祛痘面膜是其中的一種功效類型，祛痘面膜目的是祛痘，并實現其他功能如補水、保濕等。痤瘡是毛囊皮脂腺單位的一種慢性炎癥性皮膚病，主要好發于青少年，對青少年的心理和社交影響很大，但青春期后往往能自然減輕或痊愈。臨床表現以好發于面部的粉刺、丘疹、膿皰、結節等多形性皮損為特點。

痤瘡的發生主要與皮脂分泌過多、毛囊皮脂腺導管堵塞、細菌感染和炎癥反應等因素密切相關。從中醫角度出發，還認為痤瘡的發生與肺經風熱、腸胃濕熱、脾失健運、淤血阻滯和肝腎不足有關，因目前還出現了通過運脾化濕方法消除痤瘡的中藥去痘面膜，并顯示其有顯著的治療效果。

預測到2023年面膜市場規模將突破450億元

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來越重視皮膚的保養，而在日常的護膚品使用中，面膜產品位居前列。面膜的種類很多，按照產品形態主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類面膜、膏狀面膜等4類。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡單快捷，又可長期保存的特點，成為最受消費者歡迎的面膜種類。數據顯示，目前市場上銷售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對營養液中營養成分的吸收速度與吸收量。

目前我國面膜市場上的品牌主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如國際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來由外資品牌主導的護膚品市場中，國產品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護膚品品類。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國際品牌產品始終作為高端產品影響著我國面膜市場。近年來，日韓面膜以出色的研發及先進的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產品包裝更為生動形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價較高，部分消費者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

面膜市場以大眾面膜為主，占比在八成左右，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產品更受歡迎。2018年我國面膜行業市場規模達到230億元。數據顯示，2012-2017年中國面膜市場處于高速發展期，年均復合增長率高達15.8%。2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。到2023年市場規模將突破450億元。

圖表：面膜功效市場占有率

數據來源：公開數據

醫美面膜成為行業新風口

從整形到護膚保養，類似水光針、果酸、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等醫美產品應接不暇，風口可謂是來了一波又一波。而當下，醫用面膜(又稱“醫美面膜”)無疑是最火熱的醫美產品之一。

除了消費品外，女性對于高顏值和抗衰老的需求，也讓醫美這門生意成為了“錢”力巨大的行業。根據更美發布的《醫美行業白皮書2020》顯示，中國醫美市場2020年市場規模為1975億元，占據了全球總市場規模的17%。其中，女性占主導地位，比例為86.5%。根據醫美直播電商“變美日記”的數據統計，在該平臺的直播成交類目中，10%為醫用面膜等產品。而在過去兩年的“雙11”中，醫用面膜銷量也屢創新高，電商主播李佳琦更是創下了一夜賣出25萬片的銷售記錄。

無添加面膜將繼續成為行業主流

中國已經成為全球最大的美妝市場，2018年規模達5000億元，整體增速為13%，高增長品類增速達30%-40%。一方面，消費者的消費呈多樣化、個性化趨勢，在未來10年，傳統國際品牌可能不再具有統治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復，消費者對國貨品牌的信心也在不斷增長。

但在這樣的趨勢下，新興國產美妝也暴露出諸多弊端：一些品牌為了追求效果，盲目添加激素、熒光劑、重金屬等各類違禁成分，致使毀容、激素臉、熒光臉等案例頻發。在這種恐慌中，消費者對面膜的安全性有了更高的需求，而以安全和高效著稱的無添加護膚品，也由此受到更多消費者青睞。

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本報告利用客觀、多角度地對中國祛痘面膜市場進行了分析研究。報告在總結中國祛痘面膜行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國祛痘面膜行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為祛痘面膜企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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