直播帶貨引領(lǐng)服裝電商行業(yè)高速發(fā)展 “宅經(jīng)濟”推動電商進入下一個發(fā)展階段

• 2021年4月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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2019年年底，大部分具備實力的電子商務(wù)平臺都已經(jīng)陸續(xù)推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級的增量市場。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者購物習(xí)慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺為企業(yè)提供了直達消費者的新渠道，也為移動社交電商提供了強大助力，

直播帶貨引領(lǐng)服裝電商行業(yè)高速發(fā)展

2019年被稱為直播元年，年初淘寶上架淘寶直播app，以李佳琪、薇婭為代表的直播紅人的突出表現(xiàn)，受到廣泛關(guān)注;到2019年年底，大部分具備實力的電子商務(wù)平臺都已經(jīng)陸續(xù)推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級的增量市場。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者購物習(xí)慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺為企業(yè)提供了直達消費者的新渠道，也為移動社交電商提供了強大助力，成為了越來越多紡織服裝企業(yè)商戶的選擇。

未來，中國服裝電商市場投資前景趨勢如何?

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長26.6%，完成服裝產(chǎn)量34億件，同比增長38.44%。數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位服裝類商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-2月，實物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%。其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長44.3%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

服裝行業(yè)未來年輕化、個性化發(fā)展趨勢，移動社交成為新消費引擎，線上線下渠道融合。移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。

“宅經(jīng)濟”推動電商進入下一個發(fā)展階段

“宅經(jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

2019年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)持續(xù)增長，電子商務(wù)交易額為6.69萬億元，同比增長12.06%。當(dāng)前，隨著新模式、新業(yè)態(tài)、新消費發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程逐步加快。電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，市場規(guī)模進一步擴大;電子商務(wù)對行業(yè)貢獻率不斷加強，企業(yè)生產(chǎn)效率獲得提升，線上交易模式得到優(yōu)化創(chuàng)新，電子商務(wù)服務(wù)體系日益完善，進一步推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

電商交易模式逐步演變成兩極并存的局面，一種是以天貓、京東等為代表的“中心化”電商，另一種是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移動電商。在“去中心化”電商高速發(fā)展趨勢之下，“中心化”電商也通過合作、收購等方式不斷獲取其它社交平臺的流量入口，并不斷創(chuàng)新平臺運營內(nèi)容強化平臺內(nèi)品牌與消費者的粘性。

未來服裝電商行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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