我國c2m服裝電商模式分析 行業將迎來快速發展期

• 2020年12月21日 HouChunLu來源：互聯網 1494 99
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由于行業進入門檻低，大量企業進入服裝生產制造領域促使企業營收增長受限，從而壓縮了整個行業的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業工業企業單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產業競爭格局加劇，優勝劣汰的行業生存環境反而促使

由于行業進入門檻低，大量企業進入服裝生產制造領域促使企業營收增長受限，從而壓縮了整個行業的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業工業企業單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產業競爭格局加劇，優勝劣汰的行業生存環境反而促使優質企業進一步提升產品品質和經營效率，整個行業得以維持健康穩定發展。

2019年，受國內宏觀經濟環境和行業結構調整的影響，我國紡織服裝、服飾業規模以上企業累計實現營業收入16,010.33億元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。

而服裝產量方面，2019 年服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件，同比下降 3.28%。

國內高端服裝市場站整個服裝市場的20%，卻占據了整個行業70%的利潤。我國服裝產量大經濟收益卻微薄農民工艱苦生存。2019年我國服裝行業毛利率只有30%左右。

客流驟減、線下停滯、業績大幅下滑……突如其來的新冠肺炎疫情，讓服裝行業遭遇前所未有的挑戰。但凜冬之下，C2M(用戶直連制造)模式的興起，猶如一盞明燈給予了服裝企業新的方向和希望。

C2M又稱“短路經濟”，簡單來說，即消費者直達工廠，強調的是制造業與消費者的銜接。在C2M模式下，消費者直接通過平臺下單，工廠接收消費者的個性化需求訂單，然后根據需求設計、采購、生產、發貨，去掉了品牌商、代理商和商場等中間渠道環節，使產品幾乎可以批發價出售給消費者。

對于服裝企業而言，高庫存高成本一直都是行業頑疾，尤其是在今年疫情的影響下，高庫存更是成為很多服裝企業面臨的難題，而C2M模式在很大程度上解決了高庫存問題，同時降低成本。此外，受疫情影響，各企業線上渠道占比不斷攀升，C2M模式也將逐漸成為主流。

從消費端看，2020年11月份全國50家重點大型零售企業的服裝類零售額同比下降2.8%，增速低于上年同月3.5個百分點。

數字經濟時代，產銷關系會發生重構。C2M是平臺經濟在一般消費領域的銷售模式創新，也是傳統制造業在自身產業鏈上的主動改革。C2M的興起，源于數字經濟時代互聯網經濟平臺對消費者的積聚效應，對消費者需求的精準跟蹤，讓平臺和廠商能夠對消費端實現精準匹配。同時，C2M提升了消費者的參與度，能夠滿足消費者對品質和個性化定制的需求，契合消費結構升級和消費需求內涵提升。

C2M模式的核心是解決供需匹配難題，促進服裝企業優化供應鏈，對出口企業來說，能優化企業銷售路徑和市場布局。當前，該模式在我國服裝行業還處于早期發展階段，隨著技術的進步和消費者的成熟以及各大傳統服裝企業和電商的布局，將迎來快速發展期。欲想知道服裝業市場深度調研與投資戰略，請點擊《2021-2025年服裝業市場深度調研與投資戰略研究報告》

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