中國特許經營行業發展分析 “十四五”特許經營投資前景戰略規劃

• 2021年9月16日 WuYaNan來源：互聯網 1362 89
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中國特許經營利用數字化工具有可能在全球領先。面對新變化，特許企業既要傳承更要創新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創造新價值。

《十四五規劃綱要》指出，順應居民消費升級趨勢，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，促進消費向綠色、健康、安全發展，穩步提高居民消費水平。推動教育培訓、醫療健康、養老托育、文旅體育等消費提質擴容，加快線上線下融合發展。擴大節假日消費，完善節假日制度，全面落實帶薪休假制度。

什么是特許經營?

特許經營管理，屬于經濟管理范疇，涉及經濟學、管理學和法學等多個學科領域，并將知識產權、系統論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創業等一系列當代前沿理論加以綜合運用，是一門具有復合性、前沿性、實踐性特色的新管理。

特許經營(Franchise)是國際公認的21世紀最成功的商業模式。它的本質是以知識產權的許可使用為核心的產權交易，是一種成功的商業模式、經濟發展模式乃至社會發展模式。

根據《商業特許經營管理條例》規定，特許人應當自首次訂立特許經營合同之日起15日內，依照此條例的規定向商務主管部門備案。如果未將特許經營合同及時備案，企業可能會遭受主管機關的行政處罰。如果特許經營合同未在主管部門進行備案，會導致企業的公信力降低，誤導投資者作出錯誤的投資決定，最終影響特許經營市場的健康發展，所以及時備案非常重要。特許經營備案需要什么條件?

1、擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源;

2、從事特許經營活動的企業應該擁有成熟的經營模式，并且具備為被特許人持續提供經營指導、技術支持和業務培訓的能力。

3、特許經營備案申請應當至少擁有兩家直營店，并且經營時間需要超過商標注冊后一年。

連鎖經營是一種商業組織形式和管理模式，是由在同一經營字號的總部統一領導下的若干個店鋪或分支企業構成的聯合體所進行的商業經營活動。根據中研普華研究院《2021-2025年中國特許經營行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

中國特許經營利用數字化工具有可能在全球領先。面對新變化，特許企業既要傳承更要創新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創造新價值。

中國特許經營行業發展分析 “十四五”特許經營投資前景戰略規劃

近年來，特許經營合同糾紛案件呈現出了許多新的特點，給知識產權審判工作帶來了諸多新的挑戰。在訂立特許經營合同中，特許人一般會根據其經營資源的特點，對被特許人應當在合同履行過程中以及在合同終止后應當盡到的保密義務予以約定。

第58屆中國特許加盟展在北京開幕。對于消費者來說，日常生活中的餐飲店、便利店、酒店等背后都有特許經營的影子。據悉，本屆展會現場有超過400個特許品牌，涵蓋約70個細分業態，專業觀眾超過4萬人。與此同時，“特許經營的3.0”成為本屆加盟展上熱議的話題。

中國連鎖經營協會副秘書長蘇霜說，“1.0”時代是產品品牌的特許，“2.0”時代是經營模式的特許，“3.0”時代進入數字化特許經營階段。

從全球來看，連鎖加盟有近160年的歷史，它強勢助力品牌搶占市場高地、投資者有效規避創業風險：目前美國的餐飲連鎖比例大約是30%，而中國只有5%;英國特許經營企業平均壽命是9年，成功率超95%，中國平均下來則小于3到4年。

特許經營的商業模式，經過西方發達國家100多年的實踐，已成功地為可口可樂、麥當勞、柯達、福特汽車、沃爾瑪、7-11便利店、希爾頓酒店、迪斯尼樂園、21世紀房地產、NAPA、ET教育等世界各行各業的品牌巨人所實踐，并為全球中小企業的成長和個人創業提供了最成功的捷徑。特許經營管理碩士 (MFM) 和注冊特許經營經理人 (CFE) 認證課程更是成為國際上熱門的商業管理課程。我國由于加入WTO協定中承諾對國外特許經營準入開放，從而被認為是全球最熱門的特許經營市場。我國政府高度重視特許經營并將立法予以發展保障。

隨著國民經濟迅猛發展，在需求增加和消費升級的作用下，國內單體以肉眼可見的速度減少，從十年前遍地開花的夫妻店到如今大品牌集中度提高，小品牌數量急劇減少，市場份額開始向規?；B鎖品牌傾斜。

品牌紛紛開始布局，實體連鎖化大勢所趨，單體店該如何應對?

我國消費市場上的實體店多為單體經營，管理的專業化程度和品牌知名度不高，規模過小，沒有議價能力，競爭力弱，在與連鎖品牌的角逐中難免落于下風，最終消失在市場中。

據官方數據統計，目前我國中產階級數量位居世界第一，他們憑借較高的收入水平以及強勁的消費潛力，儼然成為中國消費市場的主力軍。隨著消費升級、大眾對品牌背書意識的加強，將進一步加速實體行業向連鎖化、品牌化整合。

特許經營行業報告從多個角度，對行業的產品進行分類，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握特許經營行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。想了解更多特許經營行業專業分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2025年中國特許經營行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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