直銷行業發展研究及“十四五”企業投資前景規模分析

• 2021年9月26日 WuYaNan來源：互聯網 1448 96
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未來，中國直銷行業市場規模將會繼續擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國直銷是僅次于美國的第二大經濟體，就發展規模和速度而言，確定了直銷行業未來市場總容量的巨大空間。

直銷市場規模有多大？未來發展前景如何？直銷是由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者推銷產品的經銷方式。直銷也可以稱為廠家直接銷售。根據商務部發布的直銷產品類別及生產指引，直銷產品的類別包括化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等6類產品。

根據直銷管理條例，從業企業需要具備4個條件，一是投資者具有良好的商業信譽，在提出申請前連續5年沒有重大違法經營記錄。外國投資者還應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經驗;二是實繳注冊資本不低于人民幣8000萬元;三是依照條例規定在指定銀行足額繳納了保證金;四是依照規定建立了信息報備和披露制度。

直銷行業發展研究及“十四五”企業投資前景規模分析

我國直銷行業在政府加快經濟發展方式轉變的政策指導下。未來，中國直銷行業市場規模將會繼續擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國直銷是僅次于美國的第二大經濟體，就發展規模和速度而言，確定了直銷行業未來市場總容量的巨大空間。

其次，國家在“十二五”發展規劃中，提出轉變經濟增長方式，從投資和出口導向型經濟增長模式向消費、擴大內需方向發展，這必然給直銷行業帶來廣闊發展空間。

直銷模式從進入中國市場就迎來快速發展步伐，成長迅速，尤其是政府通過政策引導，促使直銷行業朝著穩健良性的方向前進。國家始終嚴厲取締和打擊非法傳銷，避免擾亂市場秩序;另一方面，通過對直銷的正面宣傳和知識普及，社會對直銷的認可度也獲得了空前的提升，這大大調動了直銷人員從事直銷的積極性。未來，中國直銷行業市場規模將會繼續擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國是僅次于美國的第二大經濟體，就發展規模和速度而言，確定了直銷行業未來市場總容量的巨大空間。

目前，我國共有91家企業取得了直銷營許可證，共有15669個批準的直銷企業服務網點，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務網點均超過1000個，服務網點數量在100個以上的直銷企業共有19家，占比約20%。

按照經濟區域劃分，中國有四大經濟區域：東北地區、東部地區、中部地區和西部地區，中國直銷企業服務網點分布區域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。

面對突發新冠肺炎疫情和經濟下行壓力，廣東省市場監管部門引導直銷企業加強防疫工作和有序開展復工復產，督促在粵直銷企業疫情防控期間不舉辦會議、培訓等人員聚集活動，加強對營銷人員的教育和管控，嚴禁借疫情炒作產品功效，做好企業內部疫情防控工作，并在復工復產中發揮積極作用。

廣東作為直銷大省，目前注冊地在粵的直銷企業為13家，加上在粵獲得直銷區域許可的直銷企業20家，占全國直銷企業總數的三分之一以上。借助信息化技術，廣東省市場監管部門著力實現直銷監管高效化、精準化，讓智慧監管成為高效監管的利器。近年來，依托監測手段和強監管措施，廣東省市場監管部門先后發現并查處多件涉直銷企業的違規直銷、虛假宣傳、廣告違法等案件，及時治理行業亂象，規范直銷行業健康發展。

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