社會化媒體營銷業務高速增長 社會化媒體營銷的具體方法分析

• 2021年11月4日 ZhouXun來源：互聯網 397 19
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社會化媒體營銷是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。在網絡營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關系。

社會化媒體營銷是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。在網絡營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關系。

社會化媒體營銷業務高速增長

自2020年初到2021年第三季度以來，社交媒體網紅營銷行業總體呈上升趨勢，并且將在未來持續保持增長態勢。網紅營銷市場規模的增加吸引了大量的從業人員，營銷機構的數量也處于高速增長中，數量是幾年前的三倍。

2020-2021年間，有近400個新的網紅營銷平臺和機構進入了市場。新機構和從業人員大量涌入網紅營銷市場表示人們對這個行業的未來充滿信心，整個行業市場規模還會不斷擴大。

與此同時，網紅營銷一詞在Google中的搜索趨勢也一直保持增長趨勢，整個互聯網對網紅營銷的關注度都一直在升高。

但是，品牌與網紅合作的數量并沒有明顯增加，過半的品牌在過去一年的網紅合作總數不超過10人。這意味著，網紅營銷的合作趨勢開始了從短期合作變為長期合作，開始了“由質到量”的轉變，優質的明星網紅將越來越搶手。

人與人之間的數字化聯結更加緊密

社交媒體營銷的重要性不言而喻，尤其是今年受疫情影響，人與人之間的數字化聯結會變得更加緊密。

In-feed Videos即信息流廣告，支持最長60秒的全屏廣告，自動有聲播放，用戶可以通過評論、點贊等方式進行互動，且可使用品牌音樂重制視頻。Hashtag Challenges即話題標簽挑戰賽，通過品牌話題挑戰賽激發用戶上傳相同主題的作品。Branded Effect通過推出定制化的貼紙、濾鏡及特效以擴大品牌影響力。

近來，TikTok不斷增長的用戶群體吸引了寶潔、家樂氏、匡威等品牌營銷人員的關注。TikTok的算法不會根據關注者數量對視頻進行先后排序，而是以熱門內容為驅動力。得益于此，TikTok可以迅速發現流行趨勢，擴大傳播范圍，這在其他平臺上往往更難實現。

社會化媒體營銷的具體方法

Facebook：在過去5年里，Facebook首次失去了作為營銷人員最重要平臺的份額，從2018年的67%降至2019年的61%。1/10的營銷人員表示，他們將減少在Facebook上的有機營銷投資。只有51%的營銷人員計劃增加他們的Facebook活動，低于2018年的62%。

Messenger機器人：只有14%的營銷人員使用Messenger機器人，低于2018年的15%。只有32%的營銷人員計劃增加這方面的活動，低于2018年的39%。對Messenger機器人的興趣從2018年的70%下降到45%。

Instagram：73%的營銷人員在使用Instagram，高于2018年的66%。它是僅次于Facebook的第二個最重要的社交營銷平臺，首次超過了LinkedIn。69%的營銷人員計劃在未來12個月內增加Instagram的活動。Instagram是市場營銷人員最希望了解的平臺，首次超過了Facebook。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國社會化媒體營銷行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》。

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