面霜的重要性 面霜行業分析 面霜市場銷量分析

• 2021年11月5日 zengyan來源：互聯網 842 51
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面霜作為護膚品的熱門品類，一向受到市場與品牌的眷顧。不少護膚品牌，都從面霜品類出發打造爆品，促使如今市面上面霜產品多姿多彩。

面霜的重要性

面霜可以覆蓋于皮膚表面形成油性保護膜，能有效地鎖住水分和養分。阻隔外界環境中的不良物質對皮膚的刺激。不斷給肌膚補充充足的水分和養分，使肌膚保持潤澤狀態。深層活化細胞，使細胞之間的養分通過膠原蛋白的作用，整體提升細胞活力。

面霜行業分析 面霜市場銷量分析

面霜作為護膚品的熱門品類，一向受到市場與品牌的眷顧。不少護膚品牌，都從面霜品類出發打造爆品，促使如今市面上面霜產品多姿多彩。

面霜是市場競爭激烈的“紅海”品類，但是相比于其他護膚小品類來說，其毛利潤要更高。面霜通常是被視為一種以強功效為賣點的護膚品，但市場的現狀不一定如此，一切當以數據為準

從數據可見，在2021年阿里平臺銷量TOP100的面霜產品中，出現次數最多的關鍵詞便是“保濕”，有整整50個，即有一半的熱銷面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補水”，出現次數有38次，與“保濕”屬“同門功效”。值得一提的是“修護”與“美白”兩大功效的出現頻次也不低，分別是29次與24次。

因此，即便是面霜，市場呼聲最高的功效依然是“補水保濕”。而“修護”與“美白”兩大功效緊隨其后，市場潛力最大。近兩年一直被媒體追捧的“祛痘”與“抗衰”兩大功效，則表現平平，在TOP100的面霜中，出現頻次均只有7次。面霜品類永久都值得品牌去做，而要做好做爆，則需要品質與創新。

8月美妝新品快報，潔面、面霜引爆市場。8月新備案面霜，滋潤宣稱成“大頭”。雖然，因臨近秋冬，面霜的備案占比有所提升，但可能因受功效檢測豁免的影響，8月新備案的面霜產品中，滋潤類功效宣稱占比22.5%，同比2020年8月增長6.9%。

國外高端品牌看中中國市場強勁增長的一個重要趨勢就是:更多的年輕人成為高端化妝品的用戶。“95后用貴婦面霜”“00后在用海藍之謎”,微博上類似話題比比皆是。

面霜是護膚產品當中的基礎單品，所以面霜的使用也十分的頻繁。但是面霜的本質就是將肌膚當中的水分鎖住，同時也可以起到非常不錯的補水效果。

隨著護膚產品行業的發展，有部分的面霜產品已經可以有祛斑和美白的功效。但是這些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效還是保濕和補水。

面霜的毛利潤要比很多護膚品類更高，原因便出于此，高端產品備受歡迎。對于大部分消費者來說，水乳屬于基本的護膚產品，而面霜則屬于更加提升護膚品質的產品，因此，她們愿意購買更貴的面霜以保證品質。

在阿里平臺上半年面霜的總銷售額中，價格區間在300元以上的產品比重最大，達到38.2%!而價格區間在0-50元之間的低端面霜，總銷售額占比只有7%。價格區間在100-200元之間的中端面霜，總銷售額占比也有28.9%。價格區間在200-300元之間的面霜，占比只有11.8%。

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