精華市場需求如何 精華行業的發展趨勢分析

• 2021年11月5日 zengyan來源：互聯網 572 32
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精華，它是護膚過程的重中之重，能夠有效改善皮膚、達到精準修護問題的產品，自然受到消費者的一致青睞。近年來,隨著國民收入的增加以及消費者生活水平的提高,化妝品行業進一步得到發展。

精華，它是護膚過程的重中之重，能夠有效改善皮膚、達到精準修護問題的產品，自然受到消費者的一致青睞。近年來,隨著國民收入的增加以及消費者生活水平的提高,化妝品行業進一步得到發展。尤其在護膚方面,皮膚保養類產品中的面膜和乳液逐漸滲透到消費者的日常當中,同時補水、保濕、防曬等相關美容知識也逐漸被大眾所認識。

精華怎么使用?

精華產品最好是加入到日常護膚流程中，每天使用(除非產品本身有特別說明)。偶爾用用是不會收獲到什么護膚效果的，尤其是像美白，淡斑類的精華，最好是一天兩次甚至三次，這樣堅持一段時間才可能看到效果。

精華大多是主打一些活性成分的產品，這類產品比較容易失活從而失去護膚效果。一般來說開瓶后最好盡快使用。產品包裝上一般也會有開封后保存期限(跟保質期不一樣的)，注意一下。如果是玻璃瓶裝的精華最好選擇茶色瓶的(阻擋光線更利于活性成分保存)，壓泵瓶的話最好是真空泵瓶(隔絕空氣)。存放時避免高溫和日曬環境。

護膚品作為日常生活中使用頻率較高的產品之一，消費者的保養意識不斷提升，對護膚品的需求也日益增加，預計在2020年我國護膚市場將會進一步擴大，未來護膚品市場前景可期。

精華市場需求如何

隨著消費者護膚需求的提升，面部精華市場規模迅速增長，且呈現出科技含量增加、功效升級、產品形式創新等趨勢。

精華行業的發展趨勢分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

2020年10月份，阿里平臺上各價位的精華產品均有銷售，但總體 以中高端產品為主，中端產品單價集中在400~600元，高端產品單價超過800元。

在產品的功效宣稱上，保濕、補水、提亮膚色、緊致、抗皺是主要宣稱，符合當前消費者 對精華以基礎護理需求為主、復配更多高階功效的趨勢。

面部精華品牌眾多，市場競爭激烈。今年10月，阿里平臺上面部精華銷售額排名前10的品牌市場份額僅為28.5%，銷售額排名前5的品牌市場份額為19%，可見 面部精華的市場集中度較低。

阿里平臺上，10月份銷售額排名 前10的品牌以國際知名品牌為主，前5的品牌均是國際高端化妝品品牌，如蘭蔻、SK-Ⅱ、嬌韻詩等， 銷售額同比增速較快，但環比增速放緩。例如，蘭蔻銷售額同比增長145.3%，環比增長-1.2%;SK-Ⅱ銷售額同比增長98.4%，環比增長-12.5%。

可喜的是， 本土品牌奢貌、夸迪躋身阿里平臺10月份面部精華銷售額排行榜前10，分別排在第9和第10，且銷售額增速迅猛。其中，奢貌銷售額超過3300萬元，環比增長2294.6%;夸迪銷售額超過3000萬元，同比增長高達12080.4%，環比增長49.9%。

近幾年， 微生態護膚逐步成為市場熱點，國際知名化妝品品牌爭相研發和投資益生菌、益生元相關護膚品。同時， 特定高功效精華產品繼續熱賣。此外，隨著“成分黨”的崛起，化學成分與天然成分相結合、高科技化學成分等概念興起。

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