美白產品的市場現狀分析 美白產品市場需求和市場規模分析

• 2022年1月17日 zengyan來源：互聯網 1246 81
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美白產品的市場現狀， 美白產品市場需求和市場規模如何?一直以來，美白都是化妝品市場的一大主流需求，尤其是亞洲的消費者，更是將“白”視為美的核心要義，對白的追求也是源遠流長，這也令美白護膚消費市場發展越發蓬勃，且伴隨著經濟的發展以及消費者對護膚認知的提

美白產品的市場現狀分析

美白產品的市場現狀， 美白產品市場需求和市場規模如何?一直以來，美白都是化妝品市場的一大主流需求，尤其是亞洲的消費者，更是將“白”視為美的核心要義，對白的追求也是源遠流長，這也令美白護膚消費市場發展越發蓬勃，且伴隨著經濟的發展以及消費者對護膚認知的提升，對美白功效的需求也越來越精細化、多元化。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產品風險程度相對較高，《化妝品監督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產品的標簽宣稱和產品內在屬性。

目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產品的標簽宣稱和產品內在屬性。另外，相關部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預計清單發布后會對我國美白化妝品的界定產生進一步的影響。

需要提醒消費者注意的是，在我國通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產品數量相對較少，許可批件上的產品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產品標簽上也需要明確標注“僅具物理遮蓋作用”以示區分。這類產品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產品的區別。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產品。

近年“顏值經濟”的崛起更是激發了中國網民對美白產品的消費熱情，推起化妝品行業的新一波浪潮。美白產品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產品的市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的美白產品產品而買單。截至2019年全球化妝品市場規模在1862億歐元。

美白產品市場需求和市場規模分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年美白產品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

數據顯示，美白產品的市場呈現出一定的波動性，全球經濟復蘇乏力，美白產品行業整體增速較低，美白產品需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。美白產品全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國美白產品市場增速始終高于世界平均水平，美白產品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

隨著“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續地只增不減。當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。隨著化妝品行業繼續保持增長態勢，美白產品企業需要進一步了解消費者市場，抓住顏值經濟、他經濟的趨勢，進行更精細化的產品銷售。

相關數據，截至2021年中國是全球美白產品使用量最多的國家，20-50歲年齡段人群美白產品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長的新時代消費主力，對美白的功能訴求與補水保濕的基礎訴求持平第一。 顯然，在我國女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

俗話說“一白遮百丑”。美白類化妝品在中國乃至亞洲深受消費者歡迎，化妝品企業也十分看好這一市場，紛紛推出自己的美白產品，入局或加碼美白賽道。

隨著化妝品新規對功效、成分的嚴格管控和規范，這更進一步加深了美白功效護膚品的門檻。對于品牌而言，要想在這一潛力市場搶蛋糕，顯然沒那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準捕捉政策監管方向、市場趨勢與消費者需求，搶先布局。

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