直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀如何 2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年1月18日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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直播電商進(jìn)入2.0時(shí)代，直播平臺(tái)形成了專(zhuān)業(yè)分工，美妝護(hù)膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)設(shè)備等都有專(zhuān)門(mén)直播頻道，各有針對(duì)群體。

直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀如何

直播電商進(jìn)入2.0時(shí)代，直播平臺(tái)形成了專(zhuān)業(yè)分工，美妝護(hù)膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)設(shè)備等都有專(zhuān)門(mén)直播頻道，各有針對(duì)群體。主播也實(shí)現(xiàn)了垂直管理，頭部主播主動(dòng)搭建屬于自己的供應(yīng)鏈體系，營(yíng)造更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，開(kāi)始探索性?xún)r(jià)比、新奇特等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，腰部主播選擇與中小企業(yè)、新生品牌綁定后共同成長(zhǎng)，以往常見(jiàn)的亂象在市場(chǎng)格局已定的情況下已逐步退潮。

直播已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式與銷(xiāo)售渠道，未來(lái)電商下單用戶(hù)數(shù)、下單頻次以及客單價(jià)均會(huì)繼續(xù)提升，其中下單用戶(hù)增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預(yù)計(jì)會(huì)較快趨于飽和，客單價(jià)增幅較小，但預(yù)計(jì)將會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

直播電商在社會(huì)消費(fèi)品和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也有較快的滲透，2020年直播電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的滲透率為3.2%，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售市場(chǎng)的滲透率為10.6%，預(yù)計(jì)2023年后者可達(dá)24.3%。

杭州直播電商發(fā)展的強(qiáng)大實(shí)力和勃勃生機(jī)，在《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》(中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、阿里研究院聯(lián)合淘寶直播地圖發(fā)布)中也能得到驗(yàn)證。根據(jù)《報(bào)告》發(fā)布的全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)榜單前十強(qiáng)中，杭州獨(dú)占四席，即濱江、江干(現(xiàn)在上城區(qū))、余杭和蕭山。

在國(guó)家政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶提速、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素加持下，杭州直播電商崛起變得水到渠成。公開(kāi)資料顯示，全國(guó)60%以上的MCN機(jī)構(gòu)都集聚在杭州，網(wǎng)紅主播前10位和前100位中有一半以上在杭州。

目前，杭州已聚集了淘寶、快手、抖音等直播電商平臺(tái)，并快速崛起了“交個(gè)朋友”、遙望網(wǎng)絡(luò)、蚊子會(huì)等多家頭部MCN機(jī)構(gòu)和電商直播大咖。即便是大IP，要想做直播電商，首選地一定是杭州，這已成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

2021年1-9月，浙江省直播電商交易額5099.5億元，占全國(guó)的比重為29.2%，位居全國(guó)第一。其中，杭州直播電商交易額達(dá)4253.5億元，占全省直播電商交易總額的83.4%，同比增長(zhǎng)152.5%，規(guī)模居全省第一。

隨著部分頭部主播被開(kāi)罰單，直播電商行業(yè)野蠻生長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)，取而代之的是行業(yè)洗牌和規(guī)范發(fā)展。作為“中國(guó)電商之都”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，杭州能否在廣州、上海等同樣發(fā)力直播電商的城市中繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。

2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模分析

研究報(bào)告稱(chēng)，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶(hù)之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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