衛生巾市場現狀分析 衛生巾市場需求分析

• 2022年2月10日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1002 63
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目前，中國婦女衛生巾市場細分領域可以分成：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。根據市場細分領域占比來看，片狀衛生巾占主導地位，占比達到91.06%;其次是護墊和衛生棉條，占比分別達到8.14%和0.80%。

衛生巾市場現狀分析

2012-2016年，世界衛生巾市場年均復合增長率為5.9%，其增長主要來自于印度、埃及、非洲等新興市場，而中國衛生巾市場增長平穩。據統計，2016年中國衛生巾覆蓋率達到96.5%，已經與美國等發達國家持平。

目前，中國婦女衛生巾市場細分領域可以分成：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。根據市場細分領域占比來看，片狀衛生巾占主導地位，占比達到91.06%;其次是護墊和衛生棉條，占比分別達到8.14%和0.80%。

片狀衛生巾市場不僅占據中國婦女衛生巾市場的主導地位，并且正處于創新升級階段，而這一階段的快速成長主要得益于國內市場的消費升級，以及行業在技術功能方面的突破和提升。

國內衛生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。國內市場中，目前行業發展已趨于成熟，市場集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業為恒安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計達55.2%。

衛生巾市場需求分析

從需求端看，中國已是全球最大的衛生護理用品消費市場，由于物質水平不斷提高，女性初潮時間不斷提前，我國女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經期時間向兩頭延伸的趨勢，使得衛生巾市場需求量不斷擴充。

衛生巾消費現狀

1.女性經期衛生巾使用頻次有上升空間。

根據調查，日本女性在經期平均每天更換6次衛生巾，而在中國，很少有女性能達到這種更換頻率，即使是流量最大的幾天，平均更換頻率也只有3-4次。

2.經期有向女性年齡兩端延伸的趨勢。

根據中華醫學會兒科學會2010年的研究，女性初潮年齡已提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，該市場會擴大市場容量。

3.消費升級讓部分女性放棄性價比、追求更優體驗。

輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在互聯網和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。

衛生巾行業市場前景預測

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。預計到2026年全球婦女衛生巾行業市場規模約為454億美元。

想要了解更多衛生巾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年版衛生巾產品入市調查研究報告》。

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