化妝品消費規模逐年遞增 國貨化妝品行業發展前景及規模分析

• 2022年3月28日 WuYaNan來源：互聯網 612 35
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國產化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發展機遇的同時，也面臨不少挑戰。

化妝品消費規模逐年遞增

據國家統計局數據，2021年化妝品類商品零售額達 4026 億元，同比增 18%。我國化妝品零售總額呈逐 年遞增態勢。近年來，中國國內消費趨勢逐漸向國貨靠攏。消費者的國貨情感日益強烈，成為國產化妝品銷售的助推器。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國高檔化妝品行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

化妝品市場快速發展。產品質量是化妝品品牌立身之本，而大單品經久不衰的前提，是需要品牌對單品進行持續的升級和迭代。盡管化妝品高度依賴營銷，但產品的質量與功效才 是品牌立身之本，品牌研發壁壘主要體現在原料與配方的研發之上。

國貨化妝品行業發展前景及規模分析

國潮興起，國產化妝品成為新國貨之光。國產化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應當看到，國產化妝品在面臨發展機遇的同時，也面臨不少挑戰。一是銷售額仍不穩定。從電商平臺發布的國產化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態勢明顯，國際品牌仍占據較高的市場份額。三是線下實體店面臨發展困境。

新冠肺炎疫情發生后，線下門店銷售業績受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業務拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。

國產化妝品出口量雖有一定進步，但整體水平還不高。中國化妝品行業進出口逆差較大，國產化妝品的全球化、國際化發展任重道遠。

功效型護膚品市場發展分析

功效型護膚品是近年來備受關注的化妝品細分賽道之一。功效型護膚品介于 普通護膚品與皮膚科藥品之間，原理為運用活性成分修復皮膚屏障并針對性解決 皮膚問題，狹義功效性護膚品主要指主要面向敏感肌人群的皮膚學級護膚品。

伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著 消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。目前功效性 護膚品覆蓋廣泛，不僅包括清潔、保濕、防曬類產品為基礎功效，還進一步升級出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等功效。從售價來看，進階型功效均價遠高于基礎功效，其中抗衰類產品均價最高。

一般而言，化妝品行業的利潤水平受品牌知名度、技術水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產品技術水平領先、采用直營模式的企業通常可以獲得更高水平的利潤。化妝品行業的利潤水平變動受多方面因素影響:一方面，行業競爭加劇，行業競爭廠商不斷增多，市場成熟水平不斷提升，將導致本行業整體利潤水平的下降;另一方面，不斷更新的產品技術、不斷出現的新產品促進了本行業整體利潤水平的上升。

從我國化妝品消費市場細分結構來看，護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進出口市場來看，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口為47.38萬噸，同比增長5%;進口額為249.25億元，同比增長23.1%。2021年我國美容化妝品及洗護用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。

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