漢服成資本入局新賽道 中國漢服產業發展前景及投資現狀分析

• 2022年3月30日 WuYaNan來源：互聯網 318 13
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在國潮流行趨勢下，漢服產業在近幾年不斷發展。2018年漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億，2019年同比增長319%，市場規模達到45.2億。

中國漢服產業發展前景及投資現狀分析

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

根據中研普華研究院漢服行業研究報告顯示：

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

天眼查數據顯示，截至目前，國內漢服類企業達到3400余家，且近八成成立于五年內.從地域分布上看，廣東省以310余家相關企業數量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據第二、三位。2021年新增漢服相關企業數量為773家，年度注冊增速為16.7%。

漢服成資本入局新賽道

隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發，漢服行業正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權融資和戰略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領投，融資金額達到數千萬元。2021年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

漢服作為展示民族文化的服飾載體，被推向時代風口，漢服愛好者的數量在過去幾年不斷擴大，至現在已具備一定的規模。我國漢服愛好者數量連續四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規模約在422.5萬人左右，且穿漢服的消費者群體遠遠高于此數字，約在5001000萬人之間。

在國潮流行趨勢下，漢服產業在近幾年不斷發展。2018年漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億，2019年同比增長319%，市場規模達到45.2億。2020年，這一數字再度攀升至60億+，漢服的市場營銷規模在2021年到達101.6億元。

互聯網為漢服市場注入活力。電商平臺的興起顛覆了人們的購買方式，與鄰國日本的傳統服飾和服的世代沿襲不同，漢民族服飾在發展承襲的過程中受到滿清剃發易服令政策、民國及現代革命的影響，存在長達幾百年的斷代時期。因此在“漢服復興”運動興起之前的現代社會中，大眾對于漢民族服飾具有整體性失憶的狀況，現在市場上的漢服，多為現代人根據古籍、古畫等史料予以復原而成。

漢服的產業越來越完善，漢服成衣加工、衍生周邊、攝影、婚慶、旅拍、漢服體驗館、漢服化妝行業等正發展成一條產業鏈。

以知名漢服生產地山東曹縣為例，曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家。原始的漢服銷售額占全國同類市場三分之一，2019年全縣漢服的電商銷售額就接近19億元②。公眾最初知道這個名不見經傳的小地方，是因為日本90%的棺材進口于山東曹縣。曹縣依托于成熟的壽衣產業鏈，進一步生產制造中國舞蹈演出服，影視劇戲服。而后把握漢服商機，入駐電商平臺，將壽衣、戲服的生產路線如法炮制到漢服生產工業中。乘著電商興起的東風，借助豐富的經驗，曹縣迅速占領較大的漢服市場。

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