電梯廣告野蠻生長 2022年廣告行業發展現狀及趨勢分析

• 2022年4月19日 ZhouWei來源：互聯網 1360 89
• 繁體

從實踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關法律法規。

電梯廣告不能野蠻生長

從實踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關法律法規。有的電梯廣告“重復轟炸”“打擦邊球”，可能對受眾尤其是青少年造成潛在影響，對此必須予以糾偏。有關部門應加強監管工作，進一步厘清權責，及時出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標準，不能放任其野蠻生長。相關企業應與時俱進，探索更積極有效的傳播方式，提高創新水平，尊重消費者意見，增強與受眾的互動性，力爭在數字化驅動下實現新升級，創作出品質精良的廣告產品，進而提升電梯廣告的認可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進行業積極健康發展。

廣告行業發展現狀

中國數字經濟規模在過去五年持續擴大，有效對沖了疫情帶來的經濟下行壓力，不僅成為撬動經濟增長的主要動能之一，更成為我國實現經濟轉型、改變全球競爭格局的核心驅動力。與此同時，中國數字經濟內容結構不斷調優，目前已進入以產業數字化為主導，數字產業化提質完善的雙輪驅動階段。

在互聯網流量紅利見頂、商品成本上漲、地緣政治博弈加劇的背景下，資本市場把目光投向能夠直接改善人類生存現狀、提升實體經濟高效可持續發展的領域。2021年，數字經濟正在步入產業深水區，技術驅動產業高質量發展成為數字經濟下一個核心增長點。

廣告公司的價值是提升產品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。中國未來廣告行業應該有全方位的資源整合能力，能夠把各地力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的服務。而廣告公司不僅能為客戶提供一體化服務，同時也應整合自身的資源。用創新的文化、理念和運行機制，讓顧客滿意。

網絡技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發展與應用，不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體，具有區別于傳統媒體的精準、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現形式，成為未來廣告業的重要增長點，而且這些新興技術的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯網等媒體間的融合，創造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進廣告行業的業態升級。

廣告行業發展趨勢

隨著科學技術的不斷發展，新技術、新思維不斷應用于廣告行業，視頻、微博、微信等新興媒體平臺層出不窮，短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體快速發展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內容的制作與發布中，推動了媒體內容的不斷豐富，熱點營銷話題的不斷轉換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發展，也使得營銷受眾注意力呈現分散化和碎片化的趨勢特征。

隨著我國商品經濟的繁榮發展，同質化、可替代的產品種類迅速增多，廣告主愈發難以富有成效地對其產品或服務進行差異化營銷。為解決這一現實問題，廣告主越來越傾向于選擇具有較強創意策劃能力的廣告公司，以深入洞察其品牌的市場定位，發掘其產品或服務的營銷亮點，創作具有特色的廣告營銷創意方案，吸引營銷受眾注意，提升營銷傳播效果。隨著經濟的進一步發展，可供消費者選擇的產品或服務的種類將會更多，對形成優質廣告作品至關重要的創意策劃能力也將更加不可或缺。

其特點是以建立和發展品牌為廣告的目標，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優勢;廣告公司的價值是提升產品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價值。中國未來應該有全方位的品牌整合機構，能夠把各的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務。廣告公司不僅能為客戶提供品牌整合服務，同時也應整合自身的資源。如調研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。中國不缺顧問，但中國缺整合資源的顧問;用創新的文化、理念和運行機制統一合作伙伴的思想，一道為客戶提供全方位的品牌服務，使客戶盡享圓滿的品牌很值服務。

欲了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

  廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡