2022二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月22日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)悉，隨二次元文化突破“次元壁”，泛二次元服飾也開始破圈。漢服、JK制服、Lolita服飾，是Z世代的心頭好。因并不算太日常而價(jià)格又相對(duì)較高，也被圈內(nèi)人戲稱為“破產(chǎn)三姐妹”“三坑”。

2022二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二次元服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)悉，隨二次元文化突破“次元壁”，泛二次元服飾也開始破圈。漢服、JK制服、Lolita服飾，是Z世代的心頭好。因并不算太日常而價(jià)格又相對(duì)較高，也被圈內(nèi)人戲稱為“破產(chǎn)三姐妹”“三坑”。不過(guò)，從大家眼中的“奇裝異服”到如今不再“圈地自萌”，“三坑”正在吸引越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，并且已經(jīng)在女性細(xì)分服裝市場(chǎng)形成了一定規(guī)模。

淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，2020年漢服、JK制服、Lolita服飾已經(jīng)成為淘寶年銷售額超百億元的新市場(chǎng)。最近，國(guó)風(fēng)漢服品牌十三余完成億元A輪融資、異次元集合體驗(yàn)店“貓星系”完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-B輪融資，“三坑”市場(chǎng)的持續(xù)火爆吸引了資本的頻頻入局。

在很多人的印像中，二次元穿搭就是指包含了在動(dòng)漫漫畫層面的一些涉及到行業(yè)。在現(xiàn)如今的潮流趨勢(shì)中，愈來(lái)愈多的人到穿衣服搭配上追求完美更為新奇，有個(gè)性的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格。而這時(shí)候，二次元穿搭便踏入大家的日常生活。很多人喜愛(ài)那樣的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格，是由于它很與眾不同，具備獨(dú)特的個(gè)性感迷人。那么，二次元穿搭的搭配優(yōu)點(diǎn)有哪些?

二次元穿搭帶來(lái)人最形象化的體會(huì)，便是它在設(shè)計(jì)層面是十分有個(gè)性的。擺脫了傳統(tǒng)式的設(shè)計(jì)核心理念，可以能夠更好地減輕大家在傳統(tǒng)服裝中長(zhǎng)此以往所造成的視覺(jué)的審美疲勞。

新奇與眾不同的設(shè)計(jì)給總體造型設(shè)計(jì)增加了一些動(dòng)感感，不容易看起來(lái)過(guò)度死板低沉，也不會(huì)看起來(lái)十分簡(jiǎn)單，并且二次元的穿搭可以具有了一種非常好的顯年輕實(shí)際效果。

在穿衣服搭配層面會(huì)更顯年青魅力，活潑可愛(ài)感滿滿的，非常容易激發(fā)女生心里的少女心爆棚。并且在視覺(jué)效果感觀上面給人一種甜美舒服的覺(jué)得，尤其是在夏季，可以能夠更好地呈現(xiàn)那樣的實(shí)際效果。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一提到二次元，大家腦海里閃現(xiàn)的多半是動(dòng)畫、漫畫等卡通形象。但在動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸下，漢服、JK制服、Lolita服飾等泛二次元服裝開始進(jìn)入人們的日常生活。街頭巷尾，“三坑女孩”的身影越來(lái)越常見(jiàn)。

隨著“三坑”文化逐漸形成潮流，市場(chǎng)需求也不斷加劇，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)了大量競(jìng)爭(zhēng)者。雖然，泛二次元服裝的銷售如今主要還是集中在電商平臺(tái)，但已有不少品牌形成了線上線下雙渠道銷售模式。

據(jù)悉，目前布局線下渠道且較受關(guān)注的幾大泛二次元服裝品牌。2021年4月，漢服品牌「十三余」完成億元A輪融資，正心谷和嗶哩嗶哩聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投。而僅在半年前，十三余宣布完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A融資，投資方為覺(jué)(JUE)資本。2020年9月，重回漢唐完成戰(zhàn)略融資，資金主要用在鋪建線下店鋪、購(gòu)買更好設(shè)備、打造精良設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及品牌推廣等方面。目前，仲夏物語(yǔ)門店覆蓋上海、成都、廣州、杭州、深圳、武漢等超25個(gè)城市的核心商圈，店鋪數(shù)已超過(guò)30家，并且門店SKU達(dá)100款+，涵蓋了眾多風(fēng)格系列的Lolita服飾。

在二次元服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬(wàn)元，而普通漢服則在千元以下。基于當(dāng)下電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見(jiàn)二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛(ài)程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場(chǎng)歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服裝中占據(jù)著重要地位，動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)二次元服裝健康發(fā)展。

目前較為知名的二次元服裝專營(yíng)店就有140余家。隨著圈子的發(fā)展，“虛擬走向現(xiàn)實(shí)，線上折射線下”。同時(shí)二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號(hào)般，對(duì)于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多二次元服裝行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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