2022年端午節放假安排 粽子發展趨勢及市場消費需求分析

• 2022年5月9日 WuYaNan來源：互聯網 1125 72
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中國電商委主任、中國電子商務產業聯盟秘書長蘇軍分析：說明傳統文化有著巨大的吸引力、粽子爆發力和市場潛力，值得整個社會進行更加深入地挖掘。

2022年端午節放假安排?

據國務院此前發布《關于2022年部分節假日安排的通知》，端午節假日安排：6月3日至5日放假，共3天，沒有調休。此后還有兩個假期：中秋節9月10日至12日放假，共3天，沒有調休。國慶節10月1日至7日放假調休，共7天。

目前，距離端午節還有一個月時間，但市場上粽子、粽子禮盒、粽葉糯米等已提前上市，那么，今年粽子市場前進如何？

各地粽子的品牌化能力開始增強。各地不同口味、不同風格的粽子，借助端午節傳統文化的塑造，吸引和打動了眾多消費者。中國電商委主任、中國電子商務產業聯盟秘書長蘇軍分析：說明傳統文化有著巨大的吸引力、粽子爆發力和市場潛力，值得整個社會進行更加深入地挖掘。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國粽子行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

粽子發展趨勢及市場消費需求分析

消費數據顯示，在端午節前一周，消費者共購買了1.23億只粽子，同比增幅超過250%。咸鴨蛋的銷量比去年翻了三倍多。

今年的粽子價格整體都有所上漲。豬肉作為粽子占比比較重的重要原材料，是粽子中必不可少的，這樣直接造成粽子的生產成本大大的增加了。以廣式粽中最受大家喜歡的五香咸肉粽為例，每粒100克的粽子中肉占比在12克左右，往年12克豬肉大概是0.25元左右，翻四倍大概到每粒豬肉一元左右，平均每粒成本增長0.75元。往年每粒咸肉粽6元售價，成本就在售價基礎上增長了百分之十四。

在勞動力密集的粽子行業，其產銷結構發生很大變化，不少粽子企業均將生產環節向農產品產業帶轉移，而研發和營銷中心則保留在消費一線市場。

粽子行業競爭格局

從競爭格局來看，粽子行業有三大軍團，分別是以五芳齋為代表的傳統老字號、以廣州酒家為代表的老字號轉型現代企業和以喜茶、奈雪、星巴克為代表的網紅品牌。

口味方面，甜咸綜合口味禮盒最受歡迎，其次是咸粽禮盒。在食材、口味、樣式方面目前有一些明顯的趨勢。食材方面，有機粽初露鋒芒，商家越來越強調原料有機，符合健康意識增強的趨勢;口味方面，燕窩粽、巧克力棕、鹵肉粽、藤椒粽、排骨粽的銷量位列前列;樣式方面，很多食物皆可搭配在粽子品類中，比如粽子+醬鴨禮盒、粽子+綠豆糕禮盒、粽子+餅干禮盒等，呈現百花齊放的局面。

粽子市場消費需求份額占比

隨著粽子商品化，消費者對產品種類與生產工藝、包裝與外觀等在很大程度上提出了要求;反之，粽子也成為百姓處理人情世故、商業往來的載體，不斷的提高粽子禮盒的市場份額。

粽子需求層次較為清晰，從消費功能來看，自食用需求與送禮需求的產品形態區分明顯，自食用需求的粽子多以簡單包裝的速凍、或者無包裝的新鮮粽子為主，以送禮為主的多為速凍后進行真空包裝，更耐儲存的禮盒裝粽子為主。兩種消費需求帶來的消費者對價格的接受能力也具有較大的差異，因此也就造就了不同形態的產品與渠道策略差距較大的市場分隔。

想了解更多關于粽子行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國粽子行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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