農村電商行業市場現狀 農村電商正為三農發展注入新活力

• 2022年5月17日 QiZeHui來源：中研網 750 45
• 繁體

農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

據中研研究院《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示

有關人士指出，農產品電商邁入高質量發展階段，呈現出四大趨勢：一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業生產要素。二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

數據顯示，2021 年前三季度，全國網上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會消費品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實物商品網上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到了 22.1%。

當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規模為 2.97 億，農村地區互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。

農村電商行業市場現狀

農村電商有效助力鄉村振興，2021年全國農村網絡零售額達2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

隨著城市互聯網的發展，農村下沉市場被視為互聯網行業“最后的流量紅利”，下沉市場的價值開發推動了農業供給側端的改革，三農問題與農村電商互為聯結，為農村消薄增收提供新的方式。

近年來，我國農村網民規模持續擴大。2021年，我國農村網民規模已達2.84億，農村地區互聯網普及率為57.6%。2020年底全國建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個，基本實現快遞網點鄉鎮全覆蓋，快遞直投到村比例提升至超過50%，農村地區攬收和投遞快遞包裹超過300億件，占全國的36%。農村電商基礎建設快速完善，支持行業發展。

農村電商規模穩步提升。2021年全國全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。農產品電商由于其農產品的特殊性，再加上電商個體的整體素質不一，在上行過程中存在整體營銷水平不高、質量監管力度不足、冷鏈物流薄弱等問題。

2021年的“雙十一”當中，天貓160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺農產品成交額超過10月份日均5.8倍。農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺也相繼發力，從抖音發布的《2021抖音數據報告》可以發現，2021抖音獲贊最多的十大職業中，“農民”這一職業躍身TOP3，過去的一年中，共有179.3萬款農產品通過抖音平臺銷往全國各地;快手三農領域用戶超過2.4億，新增三農原創短視頻突破2億條，三農創作者生產的短視頻日均播放量超過10億，快手農產品訂單超過4.2億個，農產品銷售額較去年同期增長88%。

數據顯示，2021 年前三季度，全國網上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會消費品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實物商品網上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到了 22.1%。

當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規模為 2.97 億，農村地區互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告

  農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡