短視頻行業分析 2022短視頻行業前景及現狀分析

• 2022年5月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 912 57
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短視頻行業市場前景及現狀如何?短視頻市場還有發展潛力嗎?短視頻產品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺之一。對短視頻的內容顧慮，家長們主要聚焦在負面網紅、惡意炒作等方面，而在視頻內容領域快手內容曾受到詬病。

短視頻行業市場前景及現狀如何?短視頻市場還有發展潛力嗎?短視頻產品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 億人，躋身于頭部社交平臺之一。對短視頻的內容顧慮，家長們主要聚焦在負面網紅、惡意炒作等方面，而在視頻內容領域快手內容曾受到詬病。后期若有針對未成年人短視頻方面的限制文件，對短視頻平臺將造成一定影響。后續短視頻活躍及變現受到擔憂。

短視頻行業分析 2022短視頻行業前景及現狀分析

近5年，中國網絡視聽用戶規模穩步提升。網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，中國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是短視頻行業發展的新增長點。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(下稱報告)，圍繞互聯網基礎建設、網民規模及結構、互聯網應用發展、互聯網政務發展、產業與技術發展、互聯網安全等六個方面，綜合反映2020年我國互聯網發展狀況。

報告顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。我國手機網民規模持續增長，達9.86億，較2020年3月增長8885萬，整體占比99.7%。而我國農村網民規模達3.09億，占網民整體的31.3%，較2020年3月增長5471萬;城鎮網民規模達6.80億，占網民整體的68.7%，短視頻行業較2020年3月增長3069萬。

短視頻行業內容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優質內容，才可能獲得用戶長期關注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內容訴求更加強烈。

短視頻市場規模

數據顯示，短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻行業平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

短視頻行業競爭格局分析

在短視頻平臺競爭格局方面，短視頻第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，短視頻行業平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

短視頻平臺TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過其短視頻行業競爭對手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場的下載量占比為10.7%。

預計Twitter和Snapchat今年分別會產生55.8億美元和48.6億美元的廣告收入，總和低于TikTok110億美元預期。此外，雖然美國監管機構擔心所謂“美國的用戶數據會被傳遞到中國”，不過據預測，今年TikTok過半的廣告收入將來自美國。

短視頻行業研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、短視頻行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國短視頻行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多短視頻市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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