家電零售市場分析報告 家電零售行業發展趨勢2022

• 2022年5月27日 GuoMeng來源：互聯網 1117 72
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當前，我國家電市場銷售呈現明顯存量轉增量特點。中國家用電器服務維修協會預測，今年我國家電市場存量轉增量將超50%，這將成消費市場新趨勢。

家電零售市場分析報告 家電零售行業發展趨勢2022

日前，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出大力發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。“政策引導和基本需求驅動，有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色。”

當前，我國家電市場銷售呈現明顯存量轉增量特點。中國家用電器服務維修協會預測，今年我國家電市場存量轉增量將超50%，這將成消費市場新趨勢。

在中國家電市場從百億到千億規模的發展過程中，每一次的渠道改革浪潮都會引起消費市場的變化。而2022年，許多實體從業者再一次感受到危機—據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年一季度中國家電行業國內市場累計銷售額1540億元，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。

疊加疫情持續作用下，不少傳統家電零售渠道選擇閉店、轉讓或轉從線上平臺，一場以“平臺化”為名棄盤實體店的危機正悄然而至。

據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析

第三章 中國家電零售行業運行現狀分析

第一節 中國家電零售行業發展現狀分析

一、行業發展階段

1985-1992年是出芽和發展時期。1984年中國商業服務深化改革進入了如數推動時期，中國家電工業生產也獲得了迅速的展開。家用電器發病著從缺少供不應求高級經久耐用花銷品到一般經久耐用花銷品，主要家用電器產品城鄉和農村大型商場靈巧遍布，巨大水平地令人滿意了老百姓日漸提升的物質文化要求，改善和豐富了人民群眾的生活品質。

1992-2001年是發展和展開時期。1991年往后面，跟隨改革創新拉開的推進、當代企業規則的塑造、企業上市資本化運行的完成，中國家電工業生產從舊家用電器進口、單件組裝、專業技能引入，到獨立研發，商品質量和功能均獲得了明顯的前行，擺脫了一條獨立研發方案化生產的展開路程，國內大型商場足以靈巧展開，出入口大型商場開始發展展開。

2001-2010年是靈巧展開時期。在中國報名參加世貿組織，尤其是黨的十六屆三中全會往后面，國內家電商場開始從外資企業知名品牌核心向國產電器品牌核心，出入口大型商場開始從OEM、ODM加工工業向獨立知名品牌出入口修改。中國家電工業生產也從“引導”轉為“走向世界”，在國外大型商場辦廠、布點昂首闊步展開，擺脫了一條從家用電器生產大國，進口大國，到家用電器制做大國，出入口大國的全球化展開路程。

2011年后邁入轉型發展晉升時期。跟隨中國經濟發展慢慢踏入下滑室內空間，尤其是家電下鄉，新舊置換兩大戰略方針期滿結束影響，互聯網技術零售進到靈巧展開時期，線上與線下真偽互動交流的家用電器花銷方式慢慢開始變為主流，消費者收購更加方便，大型商場比賽進到更加嚴苛的多元化文件格式。中國家電工業生產也從環保節能家用電器到智能家居產品，從積極化生產到智能化系統生產，從專業技能標新立異到專業技能造就，從家用電器制做大國到家用電器智能制造強國迭代更新晉升的重要時期。

中國家電連鎖業的快速發展也就是從2003年才開始，目前全國性的連鎖企業以國美、蘇寧為代表。從國外連鎖業發展歷程來看，最終都是朝著幾家壟斷經營的趨勢發展。

二、行業發展總體概況

目前，國內家電市場一年的規模在8000億元左右，而國美、蘇寧兩家市場份額加起來不到30%，相比歐盟、日本、美國市場四、五家連鎖占據60%以上，甚至80%份額。全國家電零售競爭市場來看，業態之間的競爭才剛剛開始。

三、行業發展特點分析

現階段，國內家電流通企業有3萬家左右，伴隨連鎖業態的快速發展，數量在減少，市場在集中，尤其是在國內一級市場上，全國家電連鎖商和其他形式的家電零售企業進入較早，形成了較強的銷售能力和管理控制力，目前，市場經營主導權和話語權被全國連鎖商逐漸把控，市場集中度已經相當高，部分一級城市門店數量有過剩的趨勢。但中國國情特殊，地域廣闊，區域經濟與人文環境差異較突出，必然經歷諸侯割據的過程，加之目前如國美、蘇寧等全國性家電連鎖在擴張的過程當中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對廣闊的二、三級市場，家電連鎖渠道與區域性家電通路共同競爭的多元化競爭趨勢將在很長一段時間內主導國內的。

四、行業發展存在的問題分析

家電連鎖企業越是集中，制造企業與全國性家電連鎖商談判話語權就會越弱。由于各個連鎖企業之間本身存在競爭，事實上培育連鎖企業的多元競爭更利于全國家電流通業的健康有序發展，而區域性家電連鎖的區域性特點正彌補了因一級渠道變革而帶來競爭話語權的喪失：品牌影響力。全國連鎖的進入是在區域連鎖發展之后，區域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進度相對緩慢的情況下，區域連鎖依靠其知名度和網絡優勢，更容易進入當地的資源集中。經歷多年發展，區域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。同時也利用手上的品牌資源，發展了代理批發業務。總的來看，區域連鎖發展，兼顧的地域市場小，投入集中。中國家電業發展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認同的良好合作規則，并進而反向推動制造業的進一步發展。

五、行業問題解決建議

從目前來看，家電制造企業保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業處理好與全國連鎖關系的同時，還要兼顧區域連鎖和自建渠道的協同發展，在家電連鎖將主導中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發展才能家電制造企業在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業的進入，整合和規范將是未來家電連鎖企業的必然。

第二節 2019-2021年家電零售行業經營情況

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數據來源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數據來源：中研普華研究院

投資者在考慮新投資時，不能投資到那些快要沒落和淘汰的"夕陽"行業。對此，中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》就是通過深入市場調研，通過一手數據的積累，對當前行業進行一個整體的剖析，分析行業發展軌跡，并預測出最終行業走向何處以及哪些點會大概率成為行業二次增長點。這樣企業能夠了解行業的最新發展動向，規避企業發展過程危險，抓住快速發展的機會，明確企業最終發展目標，幫助企業少走彎路。

對企業來說，最缺的人不是那些天天正常運轉的“螺絲釘”，而是那種對行業敏銳、對業務深挖的“業內大專家”。創業選對行業很重要，抓住風口才是王道，可是這么多行業，這么多項目，真讓人難以選擇，到底哪些行業才能造富呢?一份完整的行業研究報告可以對公司的戰略決策、產品設計等很多方面產生影響，對于個人而言，可以幫助我們了解行業現狀和最新的動態，確定投資的方向，因此一份具有價值的行業研究報告，是企業和個人做行業未來發展必不可少的資料。

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