粉底市場發展和粉底產品分析 粉底現已成為底妝打底最大的細分市場

• 2022年6月13日 zengyan來源：互聯網 682 40
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隨著觀念的改變，現在的消費者更注重產品的品質，國貨品牌想要在競品眾多的粉底市場脫穎而出，需要制定更有針對性的發展戰略，生產出性價比更高的產品，來滿足用戶的美妝新需求。

粉底市場發展和粉底產品分析

隨著觀念的改變，現在的消費者更注重產品的品質，國貨品牌想要在競品眾多的粉底市場脫穎而出，需要制定更有針對性的發展戰略，生產出性價比更高的產品，來滿足用戶的美妝新需求。粉底在整個彩妝過程中涉及的面部肌膚最廣，覆蓋肌膚的時間最長，因此消費者對粉底產品發出了養膚類的訴求。帶有養膚功能的粉底產品也逐漸成為了品牌產品研發的重點。

在化妝品行業蓬勃發展及市場趨于飽和的情況下，加之消費者需求的提升，彩妝品與護膚品結合為行業提供了發展新方向，底妝養膚是大勢所趨。根據數據顯示，具有養膚功效的粉底液最受歡迎，消費者占比為96%，由此可見，未來粉底液中的護膚成分及效果將成為消費者選擇的重要因素。

我國本土品牌為迎合時代的潮流，也相繼推出養膚類底妝產品，在底妝配方上添加草本提取物、植物提取物、果油提取物等。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年粉底市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

粉底是面部美容化妝品當中的一種，粉底是整個妝容的根基，也是整個妝感的關鍵。無論是初入門的化妝新手，還是玩轉美妝的“老司機”，粉底都是化妝的必要步驟。

根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優異的性價比，市占率也在擴大。

隨著我國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展，我國化妝品行業規模迅速擴大。2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

受疫情影響，2020年中國化妝品市場規模同比下降7%，為3958億元。預計疫情態勢穩定后，2021年中國化妝品市場規模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規模預計將增至5125億元。

與全球重點國家相比，中國美妝個護產品的滲透率仍處較低水平，堅定看好中國化妝品行業的長期成長性。隨著我國經濟的長期持續增長，人均可支配 收入不斷提升，居民對于化妝品的消費水平逐步向發達國家靠攏。

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，底妝作為整個妝感的關鍵所在，長期以來受到彩妝人士的高度關注。

粉底現已成為底妝打底最大的細分市場

粉底是底妝產品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。伴隨著底妝市場的迅速發展，粉底現已成為底妝打底最大的細分市場，市場份額占比在27%左右，發展勢頭強勁。

隨著新媒體時代的興起，粉底液企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。國產粉底液渠道多元化發展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年粉底市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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