化妝品產業鏈現狀與市場發展規模研究

• 2022年7月15日 ZhouXun來源：互聯網 835 51
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一般而言，化妝品行業的利潤水平受品牌知名度、技術水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產品技術水平領先、采用直營模式的企業通常可以獲得更高水平的利潤?；瘖y品行業的利潤水平變動受多方面因素影響：一方面，行業競爭加劇，行業競爭廠商不斷增多，市場成

化妝品產業鏈現狀與市場發展規模研究

隨著人們健康意識的增強和對更適合自身皮膚化妝品功效的追求，主打天然成分的護膚品在化妝品市場中占據的份額逐漸加大。在行業方面，近年來關于天然化妝品的標準和法規逐漸優化，天然成分的獨特性和實效性已被研究證實，品牌也在不斷加強環保意識，關注產品包裝;在設計方面，消費者需要的不僅僅是含有天然成分的產品，還有對更安全、更生態產品的期待，生態設計的產品也將開啟新篇章。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年版化妝品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

化妝品行業產業鏈由原料、生產、品牌和渠道四個主要環節組成。其中上游為甘油、乳化劑、表面活性劑等化妝品原材料及塑料、玻璃、包裝用紙等包裝原材料;中游為化妝品生產及相關品牌商環節;下游為化妝品的銷售渠道，主要為線上及線下兩種渠道。

隨著我國經濟的不斷發展，我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業的發展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除以外的消費品零售額397037億元，增長12.9%。

一般而言，化妝品行業的利潤水平受品牌知名度、技術水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產品技術水平領先、采用直營模式的企業通常可以獲得更高水平的利潤?；瘖y品行業的利潤水平變動受多方面因素影響：

一方面，行業競爭加劇，行業競爭廠商不斷增多，市場成熟水平不斷提升，將導致本行業整體利潤水平的下降;另一方面，不斷更新的產品技術、不斷出現的新產品促進了本行業整體利潤水平的上升。利潤率高的高端化妝品還是以國外品牌為主，我國企業科研水平低，產品技術落后，科學配方研制開發仍處于模仿階段，創新實力弱，研發投入占比小，原料品種少且質量不穩定。

全球市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規模前20的企業，外資企業占據了約80%，本土企業只占約20%。

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。

本報告揭示了化妝品產業的發展機會，以及當前化妝品產業面臨的競爭與挑戰。內容豐富、翔實，是化妝品產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前化妝品產業發展動態，把握化妝品產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年版化妝品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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