疫情下Z世代的盲盒經濟發展趨勢分析

• 2022年7月20日 ZhouXun來源：東方財富網 騰訊網 1154 74
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盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業模

作為以IP為核心的潮玩公司，泡泡瑪特把店開到了IP文化發達的日本，這應屬于公司進擊海外市場的重要時刻。但這份公司海外擴張的熱度，并沒有反饋在資本市場上。近期泡泡瑪特股價大跌近13%。與此同時，公司迅速開啟回購動作，斥資約1.9億港元回購了867.96萬股。

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業模式也迅速產生。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

小小的盲盒，正在掀起巨大的消費風潮。數據表明，2019年，泡泡瑪特營業收入達16.83億元，2018年、2019年的營收增幅分別達225.4%、227.2%。這股消費熱潮不只在國內流行，更強勢“出海”走紅海外。海外盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家，影響更多海外潮玩愛好者。

潮玩最早是藝術玩具，因此在設計時考慮到年輕人的審美心理，比較卡通，比較萌態，也比較溫暖，體現出年輕人對品質生活的要求。另外，盲盒能帶來一種陪伴感，這個圈子里的人們也會在交流分享中產生社交，這種養成和陪伴通常會讓人們產生歸屬感和依賴感，釋放一些精神上的壓力。

Z世代成為消費主力軍帶動盲盒行業迅速崛起

隨著互聯網的快速發展，活躍在興趣文化社交前沿的Z世代迅速成為大眾的吸睛焦點。作為1995-2009年出生的他們，成長于互聯網大潮中，對互聯網環境下所產生的社交、文娛消費、信息捕捉異常敏感，并且能夠快速吸收接納新事物緊跟新潮流。

盲盒的高利潤空間吸引了眾多企業下場，然而，新入局公司的銷售情況仍有待接受市場檢驗。業內人士認為，隨著紅利消退，盲盒行業要維持高速增長較難實現。

產品力決定了潮玩公司的生命力，其背后是IP資源的競爭。然而，泡泡瑪特擁有的IP資源在業界并不算豐厚，另一方面泡泡瑪特的獨家IP并非買斷，只是拿到獨家授權，并且不會自動續期。而IP的打造和周邊產品線建設依然需要投入大量的資金和資源，因此，未來要保持高增長并未容易的事。

玩具渠道熱度下滑 疫情帶動線上銷售

熱度下滑的原因，第一是市場熱度下滑;第二是新冠肺炎疫情影響客流了，畢竟盲盒有95%是線下渠道銷售，而潮玩也有50%~60%是線下銷售;第三是市場存貨太多;第四是終端的非專業潮玩客戶大量退場。不可否認的是，疫情的反復使得潮玩線下銷售受到影響，卻也因此促進了線上渠道的銷售。

進入2022年，網上隔三差五就會曝出些有關潮玩、盲盒的消息。這些消息或正面或負面或令人震驚或引人吐槽，但也恰好說明了潮玩市場的熱度仍然可觀。熱度依舊在，但面臨的困難也不少。尤其是疫情頻發的大環境給潮玩市場帶來了諸多不確定性;大量參差不齊玩家的進入使得整個市場呈現野蠻發展的態勢。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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