彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。
數據顯示，近日各大電商平臺上關于“兒童化妝品”關鍵詞的搜索量驟增，兒童化妝品的銷量也跟著走俏。社交媒體低齡化是導致兒童彩妝大火的一個重要因素。
彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年彩妝行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：
消費的升級，市場品質意識的提高，讓國產平價彩妝漸漸走向傾頹。盡管市場依然存在對平價彩妝的需求，但是已經遠遠沒有以往那樣熱烈。更重要的是，國產新銳彩妝品牌的崛起，讓這些平價彩妝受到了排擠。前幾年韓妝之所以受歡迎，性價比是不可忽略的因素。而如今，國風美妝也在崛起之中，韓妝頹敗。
近10年，我國化妝品企業新增數量逐年增加。2020年新增企業數量超過2.5萬家，新增增速達到70%，市場規模上，2020年，中國化妝品市場規模達到3400億元，2021年1-11月市場規模達3678億元，增速達15.3%。除了產業聚集版圖的逐漸明晰，國貨彩妝的不斷發展、直播電商以及背后逐步完整的產業鏈賦能，新一代國潮化妝品品牌正在占據國內化妝品的主要市場。
完美日記、花西子等新銳彩妝品牌雖說也主打性價比，但是在價格上要比大部分國產平價彩妝品牌更高，而新銳彩妝更具有品牌感，加上低于國際品牌的實惠價格，大部分年輕消費者自然更加傾向于選擇新銳彩妝。據花西子官方數據，2021年雙11期間，花西子天貓旗艦店銷售額達5億元，在天貓美妝類目整體排名第2，是去年同期的259%。
互聯網時代，彩妝品牌必須深入了解社交媒體的底層邏輯，善于運用互聯網思維去營銷才能出人頭地，而大部分外資小眾美妝品牌在這方面都相當匱乏。許多外資小眾美妝品牌都被淹沒在一眾善于營銷的新銳美妝品牌的浩大聲量之中。
細分品類里兒童彩妝也在不斷增長，數據顯示，2020年兒童彩妝消費同比去年增長了300%，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024年底，市場規模將達到1500億元。而國內的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長。
“十三五”規劃目標任務勝利完成，我國經濟實力、科技實力、綜合國力和人民生活水平躍上新的大臺階“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。我國進入新發展階段，發展基礎更加堅實，發展條件深刻變化，進一步發展面臨新的機遇和挑戰。當前和今后一個時期，我國發展仍然處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。
這幾年，化妝品行業風云變幻，敗退的品牌不勝枚舉，這是時代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏長期發展的基因。無論什么時候，品牌力與品質力都是維持品牌生存的最重要支柱。
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2022-2027年彩妝行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告
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