七夕經濟分析 七夕禮物市場數據分析2022

• 2022年8月4日 GuoMeng來源：互聯網 1158 75
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8月4日是中國的傳統節日七夕節，在這個節日里，相伴愛人和情侶，自是不可少。談起七夕，一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據京東數據顯示，七夕活動期間，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%，時尚表增長400%，時1

七夕經濟分析

8月4日是中國的傳統節日七夕節，在這個節日里，相伴愛人和情侶，自是不可少。談起七夕，一定離不開禮物的話題。奢侈品、珠寶和化妝品依舊是熱門品類。根據京東數據顯示，七夕活動期間，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%，時尚表增長400%，時尚飾品同比增長120%。從線上的數據也能夠反射出線下消費市場的趨勢。

七夕了，在這樣一個浪漫的日子里，不少年輕人會通過送禮物的方式，向另一半表達心意。社交平臺上也會出現很多“送禮清單”“送禮不踩雷指南”。但也有不少情侶正為送禮物感受壓力，感受到“甜蜜的負擔”。“七夕經濟”是指借七夕節為理由，以“愛情經濟”為賣點的經濟行為。從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實體商家還是網絡店鋪，都想借這個噱頭，大賺一筆。

在七夕的助力下，餐廳、影院等場所迎來了消費小高峰。數據顯示，截至8月3日，2022七夕檔影片預售總票房突破6600萬，總場次33.9萬，總人次168.5萬。進入“七夕周”(7月30日至8月7日)以浪漫和蜜月為主題的跟團游產品交易額同比去年增長近4倍。提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年也大幅增長，其中，哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領先且均超過100%。

百度搜索大數據顯示，七夕作為本土情人節更受國人認可，搜索熱度相較去年同期上漲超一倍；七夕禮物互贈，男性在暗戀階段最積極，女性在婚后更加主動，但都更關注禮物的“意義”和“實用”；南方省市更關注七夕，北上廣深對七夕“熱情不減”；00后加入七夕消費大軍，90后仍是主力消費人群，婚后IT人士浪漫指數飆升；護膚彩妝、箱包、鮮花、珠寶和手表作為七夕禮物更受用戶青睞，愛美已不再是女性“專屬”；七夕各大平臺優惠活動熱度暴漲，“悅己型”七夕消費成為潮流。

在親密關系中，儀式感是點燃激情的動力，能強化彼此對愛情的信念。但儀式感不是強制性約束，送禮物并不是越貴越好，而是要量力而行。情侶間互送禮物，能體現雙方對彼此的了解程度以及感情的契合程度。現實中，很多人更看重對方準備禮物所花費的心思。

所謂儀式感，就是讓此日與別日不同。對很多人而言，在七夕這個充滿浪漫色彩的傳統節日里，購買鮮花、禮物，不僅為節日增添了滿滿儀式感，還傳遞了一份珍貴的心意，讓這一天變得難忘而美好。

七夕禮物市場數據分析2022

美團數據顯示，近期七夕主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環比平日增長120%，提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長，其中，武漢、北京、深圳、昆明、重慶為訂單量前五名。

京東新百貨數據顯示，7月25日至7月31日，“七夕情人節禮物”“口紅”“美妝禮盒”等詞匯成為用戶搜索高頻熱詞。而美妝護膚、奢品鐘表、時尚服飾、品質家居幾大品類的大牌好物銷量均有明顯增長，這表明這些品類廣受歡迎，在情侶互贈禮品的選擇中占據著重要地位。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國禮品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析

禮品市場現狀及前景分析2022

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國禮品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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