運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

• 2022年8月5日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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未來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

目前中國(guó)常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌大致有阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業(yè)為滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時(shí)不斷向時(shí)尚、潮流靠攏，以此來(lái)強(qiáng)化自己的市場(chǎng)地位，因此在過(guò)去幾年，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國(guó)際、寶勝國(guó)際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線下主要是大型商超、專賣店等。當(dāng)前我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進(jìn)行銷售。

中國(guó)人均體育消費(fèi)支出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，美國(guó)人均體育支出是中國(guó)的近4倍，英、法、日等國(guó)家的人均支出均高于中國(guó)，說(shuō)明中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)仍有提升空間。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的功能性要求越來(lái)越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一旦形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長(zhǎng)率大致呈上升態(tài)勢(shì)。2021年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1465億美元,較2021年增長(zhǎng)723億美元。2021年 ，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),初步估計(jì)將突破1600億美元。現(xiàn)階段，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴(kuò)張。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022 Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌的市場(chǎng)集中度為32.7%，這意味著消費(fèi)者對(duì)品牌具有一定的認(rèn)知度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。從供給角度來(lái)看，童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。

未來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將遵循馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來(lái)越困難。

本報(bào)告揭示了運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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