2022中國新零售行業市場深度調研及投資策略分析

• 2022年8月22日 HuangWenYu來源：聯商網 工人日報 1093 70
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新零售，英文是New Retailing，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

新零售，英文是New Retailing，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

電子商務平臺會有新的發展，線上線下和物流結合在一起，產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國新零售行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

雖然線上零售一段時期以來替代了傳統零售的功能，但從兩大電商平臺，天貓和京東的獲客成本可以看出，電商的線上流量紅利見頂;與此同時線下邊際獲客成本幾乎不變，且實體零售進入整改關鍵期，因此導致的線下渠道價值正面臨重估。移動支付等新技術開拓了線下場景智能終端的普及，以及由此帶來的移動支付、大數據、虛擬現實等技術革新，進一步開拓了線下場景和消費社交，讓消費不再受時間和空間制約。

2022中國新零售行業現狀

數據顯示，光2017年新成立的新零售公司多達57家，全年共發生172起投資事件，同比增長60.75%，總投資額625.36億元。在線下，新物種們要面臨與傳統商超百貨的競爭。在線上，它們又需應對美團買菜、每日優鮮和叮咚買菜的截流。

線上+線下”是新零售的核心模式，但30分鐘即時配送無疑增加了盒馬的負擔。疫情期間，盒馬線上訂單數量雖然有所增長，但平均客單價較線下腰斬，只有40元左右，基本和美團買菜、叮咚買菜持平。加之其采用投入高、模式重的自建配送體系，進一步攤薄了線上訂單的利潤。

數據顯示，2021年，抖音上的老字號品牌商家數量同比增長30%;銷量同比增長647%;直播間點贊互動同比增幅359%;銷量TOP5的老字號分別為回力、五糧液、恒源祥、海天、張小泉。海天味業作為發展歷史超百年的調味品老字號，加快了企業的新零售布局，通過融合線上線下，打造了“商超+小程序+購物app”三合一的綜合體。

這些率先與新零售牽手的老字號品牌，在新零售的創新思維和優勢渠道支持下，不僅在時代沖擊中保住了老手藝，更為自己的品牌找到了新的增長點。

2021年上半年度，新世界、王府井、金開新能(原津勸業)、鄂武商A、翠微股份5家百貨零售上市公司業績同比增長超10倍。數字化轉型及加入新業務是這些百貨企業上半年業績大幅增長的主要原因。業績增幅第一的新世界百貨業態轉型及新業態平穩運行兩手抓，2021上半年年度實現歸母凈利潤同比增長315倍。

在“新零售”模式下，消費者可以任意暢游在智能、高效、快捷、平價、愉悅的購物環境之中，購物體驗獲得大幅提升，年輕群體對消費升級的強烈意愿也由此得到較好滿足。

“新零售”的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關鍵在于使線上的互聯網力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業維度上的優化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉型。

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