我國短視頻用戶規模達9.62億 中國短視頻行業市場調研

• 2022年8月31日 HuangWenYu來源：CNNIC 百度百科 中國網絡視聽節目服務協會 經濟日報 1179 76
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短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業市場現狀分析

2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心發布報告，截至2022年6月，①我國網民規模為10.51億;②我國網民人均周上網29.5小時;③我國短視頻用戶規模達9.62億，網絡直播用戶規模達7.16億;④在線醫療用戶規模達3.00億。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作 。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻和直播平臺“消滅距離”、生產成本低、動態性等特點，有助于減少地域差異、性別差異等因素所造成的機會不均等，具有助力普惠性發展的可能性。從現實表現看，短視頻、直播等新型數字平臺不僅在內容分享、興趣電商領域獲得快速發展，而且在扶貧助農、旅游開發、中小企業數字化推廣等領域，也走出了一條獨特的共享價值創造之路。

近年來中國短視頻市場呈爆發式增長，2021年12月中國短視頻用戶規模達9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局，兩家企業市場份額占比為55.4%，位于第一梯隊。第二梯隊平臺為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計市場份額占比為31.6%，第三梯隊為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場氛圍為7.7%，占比較小。

短視頻平臺具有獨有的特征：第一，生產成本低，資格用戶更廣;第二，傳播速度快，社交屬性更強;第三，動態性和流動性更高。視頻信息本身是文字、圖片、聲音的動態復合，具有信息多維性，個性化更加突出，在供需匹配更精準的機制下，視頻信息的信度、密度和精度都較其他類型的信息更高，這使短視頻平臺獲得了更大的發展空間。

2016年，抖音的出現，利用算法向用戶精準推薦優質視頻內容推動短視頻市場廣告變現規模的迅速增長，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業市場規模增至55.3億元，增速高達191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺持續發展，2018年市場規模爆發式增長744.67%，市場規模為467.1億元。

隨著中國短視頻用戶規模的不斷擴大，占網民規模的比例逐年攀升，2021年12月中國短視頻用戶規模占網民規模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長了12.31%，未來仍有增長空間。

從總資產來看，近年來快手總資產快速增長，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產達925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長77.41%，其中流動資產530.11億元。

隨著中國短視頻市場的高速發展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國短視頻市場共發生41起投融資事件，投融資金額完成239.61億元。

為實現行業良性發展，短視頻和直播平臺也需要不斷優化內容供給，主動規范自身及相關主體的經營行為，不斷增強平臺公信力。企業要充分擔起社會責任，在識別具體社會責任與數據類型、數據來源之間聯系的基礎上，通過有效的技術措施和項目執行，促進社會責任履行與共同價值創造的并行，在引導和支持平臺用戶價值創造的過程中，推動普惠性發展，使數字技術的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

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