2022中國家電行業產量占比與市場增量空間

• 2022年9月16日 HuangJiang來源：新浪 840 51
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家電市場更新換代需求帶來的增量空間巨大。數據顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過2億臺，正逐步進入換代期。從618平臺數據看，據相關渠道透露，市民以舊換新帶來的增量占比在60%以上。

2021年，家用電器行業規模以上企業營業收入1.7萬億元、利潤總額1219億元，分別同比增長15.5%、4.5%;全行業實現出口超1000億美元，同比增長超20%，產品暢銷全球160多個國家和地區，服務全球20億以上家庭用戶，冰箱、空調、洗衣機等主要產品產量占全球比重超過50%。

2022中國家電行業產量占比與市場增量空間

家電市場更新換代需求帶來的增量空間巨大。數據顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過2億臺，正逐步進入換代期。從618平臺數據看，據相關渠道透露，市民以舊換新帶來的增量占比在60%以上。

為了觸達更多用戶，及時滿足不斷衍生出的換新、檢修等需求，海爾冰箱在全國廣設渠道觸點。從在鎮上設海爾專賣店、在村里設服務換新的駐點，到鄉村體驗官設置村群，海爾冰箱實現了由“人找服務”到“服務上門”的轉變，為用戶提供免費上門清洗保養、使用指導、檢修維護、服務換新等多項權益。目前，海爾專賣店觸點已超30000家，服務換新觸點范圍已覆蓋全國10579個鎮，村級觸點數量達74500個。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

從家電產品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產品，更青睞高品質消費，這要求企業在產品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產品更受追捧。京東家電統計數據顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現爆發式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調零售量占市場份額已達76%。

從家電購買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續兩年占比超過50%。消費者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產品，不再單純追求產品最基本的使用價值，而是期待所使用的產品有質量、有信譽，有更豐富的文化內涵。比如，水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機、可以減輕家務負擔的掃地機器人等產品的熱銷，表明其不但能夠提升消費者的生活品質，還可以為消費者的生活提供極大的便利。

從市場空間來看，由于一些大城市家電普及率很高，總體市場增長有限，因此主要的增量空間來源于家電普及率較低的三線及以下的城市、縣鎮與農村地區。數據顯示，2021年，占人口70%的下沉市場家電零售規模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場中最具潛力的區域。除此之外，農村地區上一輪家電下鄉所購置的家電，大都已進入更新期，這也會對家電市場起到拉動作用。可以發現，從下沉市場置換以及新增需求來看，高性能、高品質、時尚感、智能化等特征成為市場關注的亮點。

智能化、綠色化成為家電消費趨勢，空氣炸鍋等廚房智能小家電成為消費“新寵”。天貓數據顯示，今年3-5月，廚房小家電線上成交額增長明顯。其中，空氣炸鍋成交額同比增長200%，烤串機和咖啡機成交額同比增長均超過50%。

在政策支持下，家電智能化、綠色化轉型升級提速，智能家電品類不斷拓展，高效便利、節能環保的智能家電深受消費者喜愛。業內人士認為，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，在家電下鄉、以舊換新等政策支持下，智能家電市場活力將進一步釋放。

《2022-2027年中國家電行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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