中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析 2022口紅市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月11日 HuangWenYu來(lái)源：中研報(bào)告 百度百科 新浪財(cái)經(jīng) 企業(yè)官網(wǎng) 931 58
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口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。是一種主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色澤或改變嘴唇的顏色的化妝品，是重要的彩妝之一。

口紅的概念

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。是一種主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色澤或改變嘴唇的顏色的化妝品，是重要的彩妝之一。

近年來(lái)各種珠光粉和處理顏料的使用，使口紅的色調(diào)更加多樣化，質(zhì)感更加舒適。與其他類美容化妝品的發(fā)展趨勢(shì)相似，口紅繼續(xù)保持美容為主;兼顧保濕、滋養(yǎng)和防曬的功能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著女性消費(fèi)能力高漲，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已近2.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)至2019年有望達(dá)到4.5萬(wàn)億元，女性消費(fèi)爆發(fā)力持續(xù)高漲。

在女性消費(fèi)市場(chǎng)中，口紅作為不可替代的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，市場(chǎng)也有明顯的變化。由于行業(yè)有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ芏嗥髽I(yè)進(jìn)入這塊市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，供給能力不斷增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年唇釉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到68.5億元;唇膏2019年市場(chǎng)規(guī)模為61.6億元，與唇釉市場(chǎng)規(guī)模相差不大;唇彩市場(chǎng)規(guī)模增速最快，2015年中國(guó)唇彩市場(chǎng)規(guī)模僅為16.6億元，2019年增長(zhǎng)至47.9億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到188.6%。

2018年，中國(guó)口紅的產(chǎn)量約為6.23億支，較2017年上漲了10.07%，產(chǎn)量有較大幅度的上漲。2020年6月1日，天貓618正式開售1小時(shí)，49萬(wàn)支口紅以驚人的速度被下單搶走，銷售額比日常增長(zhǎng)32倍，相當(dāng)于一個(gè)頂級(jí)品牌中國(guó)賣一周的口紅銷量。

口紅市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從61.9億元增長(zhǎng)至178億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30.2%。由于2020年消費(fèi)者持續(xù)受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，對(duì)于口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，口紅銷售額快速下跌。

各地區(qū)分布方面，華東地區(qū)由于工業(yè)較發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)量最高，約占27.1%，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，分別占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)，前述企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌運(yùn)營(yíng)以及渠道開發(fā)能力較強(qiáng)，前述企業(yè)善于運(yùn)用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣、宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。

在口紅行業(yè)的客戶群體中，30-39歲女性占比最重。主要是由于消費(fèi)能力強(qiáng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其次是20-29歲女性，這部分群體沒有太大的家庭負(fù)擔(dān)，同時(shí)對(duì)于自身打扮要求較高，使用口紅等化妝品的人群占比極高。

口紅管是所有化妝品包材里面最復(fù)雜的，口紅管是多組件組合而成，不同材料組成的帶功能性的包裝，從料體上來(lái)說(shuō)，還分揮發(fā)型和不揮發(fā)型(氣密/不氣密)，加上充填大部分都是機(jī)器自動(dòng)充填(前灌裝、后灌裝、直接灌裝等等)，包括口紅管的填充方式，不同零件的結(jié)合，公差控制不好，或者設(shè)計(jì)不合理，哪怕潤(rùn)滑油的涂的方式出差錯(cuò)，都會(huì)引起停機(jī)或者功能異常。

國(guó)內(nèi)口紅管行業(yè)發(fā)展比較成熟，生產(chǎn)工藝等都比較齊全，能滿足下游口紅行業(yè)的需求。由于口紅行業(yè)需求較大，未來(lái)口紅管行業(yè)也將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。

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