2022豆漿機行業市場分析 豆漿機廠商渠道走向多元化

• 2022年10月11日 FangManTao來源：百度 1322 87
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近年來，消費者的健康意識不斷增強，使得智能豆漿機在未來幾年內成為預購買比率最高的廚房小家電，但是，由于豆漿機本身操控界面的局限性和功能選擇的單一性，無法滿足用戶在產品使用過程中的需求。2020年中國豆漿機零售金額為18.34億元，同比下降2%。

豆漿機，采用微電腦控制，實現預熱、打漿、煮漿和延時熬煮過程全自動化，特別是由于增設了“文火熬煮”處理程序，使豆漿營養更加豐富，口感更加香澤。

豆漿機行業市場分析

豆漿機屬于小家電。2012-2017年，我國小家電市場持續快速增長，年均復合增長率為14%。2018年以來，受市場飽和度不斷提高、宏觀經濟增速放緩等因素的影響，我國小家電市場增速下降。2019年，我國小家電市場規模增速僅為1.7%。家用豆漿機是七大品類小家電之一，市場景氣度隨之下滑。

我國豆漿機市場目前以九陽為主，其占比達65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽豆漿機的市場關注度也位居第一，達78.8%。可見，我國豆漿機行業集中度高，頭部企業品牌效應強，市場競爭優勢明顯。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國豆漿機行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

隨著對健康的重視逐漸加強，為了干凈衛生，很多家庭紛紛選擇自制豆漿，從而拉動家用微電腦全自動豆漿機市場。豆漿具有極高的營養價值，是一種非常理想的健康食品。據介紹，在豆漿里含有多種優質蛋白、多種維生素、多種人體必須的氨基酸和多種微量元素等。無論成年人、老年人和兒童，只要堅持飲用，對于提高體質、免疫力、預防和治療病癥，都大有益處。春秋飲豆漿，滋陰潤燥，調和陰陽;夏飲豆漿，消熱防暑，生津解渴;冬飲豆漿，祛寒暖胃，滋養進補。

近年來，消費者的健康意識不斷增強，使得智能豆漿機在未來幾年內成為預購買比率最高的廚房小家電，但是，由于豆漿機本身操控界面的局限性和功能選擇的單一性，無法滿足用戶在產品使用過程中的需求。2020年中國豆漿機零售金額為18.34億元，同比下降2%。

線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

豆漿機市場前景預測

人均GDP和居民小家電消費水平之間有著明顯的正相關關系。從人均數據來看，發達國家人均GDP平均水平是中國的4.69倍，但小家電消費額則是中國的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國的4.97倍，這體現了我國小家電市場隨著經濟發展水平的提高仍有巨大的發展潛力空間，作為廚房小家電一員的豆漿機也將由之收益。

以九陽為例，線下方面，公司布局了KA、專賣店及Shopping Mall品牌店等;線上方面，公司布局了直營模式的官方商城、天貓旗艦店，賣斷模式的京東、蘇寧易購自營旗艦店以及經銷模式的線上經銷商店等。多元化的渠道布局使豆漿機廠商能覆蓋到不同渠道的客群，體現了較強的渠道力。

我國家用豆漿機市場日益飽和，需求增速放緩，企業之間競爭日益激烈;同時，我國居民消費觀念不斷進步，對多功能、性能優、智能化的小家電產品更為青睞。在此趨勢下，我國家用豆漿機行業調整產品結構，向多功能化、智能化發展成為必然。未來，隨著我國家用豆漿機市場更新需求增加，擁有良好研發創新能力的企業仍具有一定發展空間，創新能力弱的企業將逐步被淘汰出局。

想要了解更多豆漿機行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國豆漿機行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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