機頂盒市場深度調研 2022中國機頂盒行業市場現狀分析

• 2022年10月10日 HuangWenYu來源：百度百科 工信部 國家廣電總局 GIR 格蘭研究 574 32
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數字視頻變換盒(Set Top Box)簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。

機頂盒的概念

數字視頻變換盒(Set Top Box)簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。

機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國機頂盒行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

隨著數字電視應用、芯片技術和軟件技術的發展，STB的功能也必將越來越強大，可以為運營商和用戶開展更多的服務，滿足不同層次的需求。

數字電視機頂盒具有網絡環境特征和條件接收功能。所謂網絡環境特征是指在不同的電視廣播網中使用的機頂盒不同，根據ETSI定義的三種數字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數字電視機頂盒DVB-C、接收數字衛星電視的數字電視機頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數字電視機頂盒DVB-T三種類型。

互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網絡機頂盒的快速普及，網絡電視機頂盒(IPTV/OTT機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規模情況來看，據工信部數據，2021年我國IPTV電視用戶達到3.5億戶，同比增長11%。

機頂盒行業市場現狀分析

2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8.4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。

隨著機頂盒產業的不斷發展, 融合娛樂功能的產品將成為市場追捧的熱點。例如高清機頂盒的多媒體應用功能，除了進行基礎的高清解碼外, 還有多媒體應用和錄像功能。目前，機頂盒還可以外接移動硬盤、U盤等能夠移動的存儲設備, 實現視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。

中國移動集采機頂盒招標情況，國內共計六家企業中標，中標情況為：創維數字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯15.22%、中國移動通信集團13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。

2022年6月，國家廣播電視總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，強調了超高清視頻行業的總體目標和重點任務。從2022年起，我國基本取消標清節目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。

從互聯網電視用戶規模來看，據國家廣電總局數據，2021年我國互聯網電視用戶規模達到10.83億戶，同比增長13%，進入穩步增長階段。根據GIR數據，2021-2028全球機頂盒市場規模將從約140.2億美元增至162.3億美元;出貨量方面，據統計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3.1億臺，同比增長18.42%，預計2025年將達4.3億臺，增速逐漸放緩。

隨著科學技術的發展，人工智能和物聯網已成為新時期的主題，在政策支持、人工智能與物聯網技術發展、消費升級等諸多利好因素影響下，未來智能家居迎來全面爆發之勢。智能機頂盒作為智能家居不可或缺的一部分，機頂盒較長時間內依舊占據重要的市場地位。

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